Xxxxxx věta:
Při posuzování, xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx porušil povinnost xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [§48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání], xx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx Xxxx pro xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, zda xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx ve xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxxxxxx zákona x xxxxxxx-xx x xxxxxx, xx xx o xxxxxxx jedná, zda xxxx byla xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxx závěr xxxxx x xxx xxxxxxx, xxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x televizní xxxxxxxx xxxxxxxx, že xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx sponzora xxxxxxxx xxxxxx. Obsahuje-li xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxx x argumentaci, že xxxxxxxx znělka xxxx xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) citovaného xxxxxx x xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxx vliv xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx xx provozovatel televizního xxxxxxxx sankcionován xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. a) xxxxxxxxxx xxxxxx (odvysílání xxxxxxxxxx reklamy).
Prejudikatura: x. 1063/2007 Xx. XXX.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx proti Xxxx xxx xxxxxxxxxx x televizní xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx dne 29.4.2008 xx večerních xxxxxxxx xx xxxxxxxx XX2 xxxxxxxxxx v xxxxxxx xxxxxxx intervalu xxxxx, xx xxxxxxx xxx xx xxxx obrazovce x levém rohu xxxxxx nápis " xxx.xxxxxx.xx ". Xxxx xx ve xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx obsahující xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, xxxxx se postupně xxxxxxxxxx x jedním xxxxx zvedala xx xxxxxxxx doprovodu xxxxxxxx xxxxx: „Xxxxxx Xxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Clavin, xxxxx hned!" X xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxx xxxxx „xxxxxxx xxxxxxxx znělky" x „xxxxxxx xxxxxx". Xx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx reklamy, xxxxxxx předcházela. Xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx spory xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxx xxxxxx, že xxxx „xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxx You, xxxxxxxxx pak produktu Xxxxxx Xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxx. Současně xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx sděluje xxxxxxxx, xxx xxxxxxx xxxxxx x že xx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx Strong xxxx xxxxxxxxx provozovatele, xxxxx xx o produkt xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx ve svém xxxxxxxxx, xxxx xxxx xxx x zadavatelem xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx o jeho xxxxxxxxxx. Žalovaná tak xxxx za prokázané, xx x xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxx jinou protihodnotu, xxxxx xx obsahem xxxxxxx, xx kterým xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xx xxxxxxxx řízení xxxxxxxx. Xxxx tedy xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx Simply Xxx veřejně xxxxxxxx, xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx XX2, xx xxxxxx (xxxx xxxxx protihodnotu) xxxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxx x podpoře xxxx xxxxxxx, eventuálně xxxxxxx povědomí xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx." Xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx x §48 odst. 4 xxxx. a) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx žalobkyni xxxxx xxxxxxxxxxxx ze xxx 10.9.2008 pokuty x xxxxxxx výši 400 000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx žalované xxxxxxx žalobkyně xxxxxxx xxxxxxx x Xxxxxxxxx xxxxx x Praze, xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxx 5.3.2009 xxxxxx. V xxxxxxxxxx xxxxxxx soud shrnul xxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudů xxxxxxxx xx otázky xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxx x xxxxxx x xxxxxx, že xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx žalovanou x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx bylo x kontextu x xxxxx xxxxxxxxxxx dostačující. Xxxxxxx xxxxxxx předmětného xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx alegorickým naznačením xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx pobídku xx koupi výrobku, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx prostřednictvím jeho xxxxxxxx. Užity xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxx obchodní xxxxx či xxxxxxx, xxx přesvědčoval a xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx žalobkyně (stěžovatelka) xxxxxxx xxxxxxxx, x xxx xxxxxxxx, xx xxxx xxxxxxxxx posouzena xxxxxx xxxxxx, xxx xx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx spotů xxxxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx předmětné spory xxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx uvedené x §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. x závěrům xxxxxxxxxxx Xxxxxxxxx správním xxxxxx. S xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Clavin Xxxxxx), x xxxx xxx zákonem xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx najevo xxxxx existenci. Zcela xxxxx xx xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx titulku „xxxxxxx xxxxxxxx znělky" xx xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx. Způsob identifikace xxxxxxxx nesporně xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudu, podle xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx může být x označení xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx zpracování xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu x jeho xxxxx xxx rovněž odpovídá xxxxxxxxxx xxxxxxxx sponzorského xxxxxx, kterým je xxxxxxxx prezentace loga xxxxxxxx xx jeho xxxxxxx xxxxxxxxxxx sloganem xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx xxxxx x xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx tak, xx xx ústředním xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx koupi určitého xxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx kvality x xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxxx. Xxx-xx xxxxxxxxx, xx xxxx xxxxx jednoznačně xxxxxxxx, xxx minimální dynamičnost xxxxxxxxxx xxxxxxxxx v xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx přesvědčovacím xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx Nejvyšším xxxxxxxx xxxxxx, xx zákon x. 231/2001 Xx. x žádném svém xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx sponzorování xxx, že xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxx x xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx neprostupnost xxxx termínů, neboť xx xx xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá a xxxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx xxx xxxx rámec. Je-li xxxxxxxxx xxxxxx sponzorování xxxxxxxxx dobrého xxxxx, xxxxxxx právnické xxxx xxxxxxx osoby xx xxxxxxx, pak sponzorský xxxxx nesmí xxx xxxxxxxx xxx, xx xx xxxxxxxxx motivem xxxx přesvědčit xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx. X xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx ve xxxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxx časté xxxxxxxxx xxxxxx, x kterých xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx. Spot byl xx vysílání xx xxxxxxx zařazen s xxx, xx xxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxxx požadavky xxxxxx. Stěžovatelka trvá xx xxx, xx xxxxx xxxxxxxxx platná xxxxxx úprava xxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx x zákon x xxxxxxxx xxxxx pojem xxx x žádných xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxx ponechal xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx zcela xxxxxxxxx xxxxxxx pro xxxxxxx, xxxxx xxxx xxx reklamní xxxxxx xxxxx. Xxxxxx naplňuje xxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxx, tj. obsahovou xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxx, xxxxxxx splnění znaku xxxxxxxx ohraničení xxxxx xxxxxxxx xx logicky xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx. Xx-xx dán xxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxxx, že x xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x plném xxxxxxx. Xxxxxxx xxx xxx xxxxxxx, že x xxxxxxxx znělku xxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxx znělky x současném xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx provozovatele xxxxxxxx, xxxxx' xxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx kdykoli xxxxx x nesporně xxxxx xxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx.
Xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx, že xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx se xxxxxxxxx xx konkrétní xxxxxxxx obec. Xxxx xxxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxx x s xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, která xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxx x xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx svůj xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx oddělující xxxxxxxxxx xx xxxxxx „ostatních xxxxx xxxxxxxx" xx xxxx obstát xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx tón nebo xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxx kreativním způsobem xxxxxxxxxx znělka. Xx xxxxxxxxxxx, že by xxxxxx nevykazovala xxxxxxxx xxxxx pořadu, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xx, xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx by xxxxxx xxxxxxx dodržovat xxxxxxxxxx xx xxxxxx k xxxxxx xxxxxxxxxx pořadů xxxxx xxxxxx x. 231/2001 Xx. x xxxxxxxx xxxxxx xx xx facto xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Není-li xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx nutné xxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx i xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx §48 xxxx. 4 písni. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx.
Xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxxx xxxxx „xxxxx" xx vztahu xx xxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx, který xxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxx xxxx naplnit znaky xxxxxx, xxx xxxxx, xxxxxxx či xxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx znělky xx programu xx xxxxxxxxx xxxxxx, xx xx mění xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxxxxxxxxxxx pouze jako xxxxxxxxx xxxxxx, který' xx upozorňovací charakter. Xxxxxxxxxx xxxxx či xxxx xxxxxx x xxxxx s přihlédnutím x xxxxxx významu x účelu xx xxxxxx, že xxxxxx xxx samostatným xxxxxxx. Xxxx-xx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, pak x xxxxxxxxxxxx x rozeznatelnému xxxxxxxx komerčního vysílání xxxxxxx x tuto xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxx (ad xxxxxxxx jinou znělkou, xxxxxx by xxx xxxx xxxxxxxxx xx xxxxx). X daném xxxxxxx xx xxxxxxx x reklamu, xxxxx xx xxx oddělena xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xx-xx xxxxxxx xxxxxx podle xxxxxxxx xxxxxx a xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxx odlišit xxxxx od xxxx xxx xxxxxx xx xx, xx xxxxx xxxxxxxxx samotná reklama xxxxx. Xxxxx xx xxxx xxx reklamní xxxxxx xxxxxxxxxx za xxxxx, xxx xxxxx xx xx jedná x odvysílání xxxxxxxxxx xxxxxxx v xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx řízeních, xxx xxxxxxx k xxxxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. a) zákona x. 231/2001 Xx. xx všech případech, xxx stěžovatelka xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx komerčního xxxxxxxx. Xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxx žalované xxxxxx xxxxxxxxx i x xxxxxxxxxxx úpravě (xxxxxxxx Xxxxxxxxxx parlamentu a Xxxx 2007/65/ES, kterou xx xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/EHS o xxxxxxxxxx některých právních x správních xxxxxxxx xxxxxxxxx států xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx).
Xxxx xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx samostatnou xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx ani xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxxx xx x němu xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Předmětný xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, neboť xxxx xxxxxxx xxxxxx zdůrazňovalo xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx se x statické konstatování xxxxx x xxxxxxxxxxx, xxxxx xxx xxxxxx. Xxxx verzi xxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx' je velmi xxxxxxxxx x cílem xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx prezentovaného xxxxxxx. Xxxxx se xxxxxxxx xxxx, x xx xxx ohledu xx xxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxx xxx xxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxx xxxx xxxx obsah x xxxx vliv xx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
(...) Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx nejprve xxxxxxx stížní xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx závěr xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx pořadem xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxx xxxxxx být xxxxxxxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xx stěžovatelka xxxxxx žalovanou xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx vztahující se x xxxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxx xxxxxx x. 231/2001 Sb. xxxxxxxxxxx xxxxx, xxx xx odvysílání reklamy, xxxxx xxxxxx oddělena xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxx zákona]. Xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx x teleshopping xxxx xxxxxxxxxxxx a x xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx zvukově, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxxxxx otázky, xxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx ve xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. 1) xxxxxx č. 231/2001 Xx. však podle Xxxxxxxxxx správního soudu xxxx v xxxxxxxxxx xxxx podstatné. X xxxxx případě xx xxxxx důsledně rozlišovat xxxx xxxxx, kterými xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, a xxxxxxxxxx znělkami samotnými. Xx xxxxxxxxxxx reklamu xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx odvysílané xxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) citovaného xxxxxx xx zcela postačující xxxxxxxxx, zda xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx (xxxx) xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. n) xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxx, xxxxx by xx x xxxxxxx xxxxxxx, zda xxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xxxxxxxx. Jakmile xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx spot, xxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx sponzorský xxxxx, xx xxxxxxxx x xx xxxx není xxxxxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx, je xxxxx nerozhodné, x xxxx xxxxx xxxxxxxx xx měl údajný xxxxxxxxxx vzkaz vztahovat x xxx tato xxxx xxxxxxxx byla xxxxxxx. Xxxxxxx podmínky xxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx ostatních xxxxx vysílání xxxx xxxxx x popsané xxxxxxx splněny. I xxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxx, který xx se xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., xx bezesporu xxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, o xxxx xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx shledá-li žalovaná, xx posuzovaný spot xxxxxxxxxx definiční znaky xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx již xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx odvysílání neoddělené xxxxxxx xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx k xxxxx vysílání, xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx, měla xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx výrocích xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxx xx xxxx x xxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx-xx napadená správní xxxxxxxxxx xxxx xxxx x argumentaci, xx xxxxxxxx znělka xxxx xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xx ji xxxx xxxxx sponzorovat, xxxxx xx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx mít xxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, jímž byla xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx (odvysílání xxxxxxxxxx reklamy). Nejvyšší xxxxxxx xxxx se xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, ke xxxxxx xxxxxxx soud při xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx a možnosti xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx předmětných xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx je, xxx odvysílané xxxxx xxxxxxxx definiční znaky xxxxxxx tak, xxx xxxx vymezeny x §2 odst. 1 xxxx. n) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxx dospěla xxxxxxxx i městský xxxx, xxxx xxx xx jedná x xxxxxxxxxx vzkazy, xxx xxxxx stěžovatelka. (...)
Sponzorování, xxxxx xxxxxxx projevem x xxxxxxxxxx vysílání xx právě xxxxxxxxxx xxxxx, x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Sponzorování xxx totiž, xxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxx xx určitou xxxxx xxxxxxxxx, xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxx, xxxxxx xx jiných xxxxxx.
Xxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xx xxxx xxxxxx xxxxxxxx, x x případě xxxxxxxx xxxxxxxx i xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxx pro xxxxx xxxxxxxxx případ. Xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxx určitá xxxxxxxx, xxxxx mohou xxxxxx xxxxxxx reklamu xx xxxxxxxxxxxx vzkazu. X xxxxxxxx xx xxx 9.11.2006, xx. 7 Xx 81/2005-79, x. 1063/2007 Sb. XXX, Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x otázce, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx vypadat, uvedl, xx „xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx nejenom xxxxxxxx xxxxxx, logem, xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx služeb xxxxxxxxxxxxxx sponzora, xxx x dalšími prvky, xxxxx' zákon o xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxx. xxxxxxxxxx použití xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx by xxxxxxxx xxxx. použitím xxxxx ,xxxxx ; xxxxx xxxxxx je xxx xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx na xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx České republiky). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxx, xxxx. x případě xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx obchodní xxxxx, xx. xxxxx, xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx do obchodního xxxxxxxxx, xxxxx i xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx chráněné xxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx firmy. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx strategií xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx prezentacích xxxxx xxxxxxx, x xxxxxxx xxxx obchodní xxxxx, např. x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xx sponzorováním určitého xxxx xxxxxx zaměřit xx xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx existenci. Xx proto zcela x xxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxx takovouto xxxxx umožnit. Xxxxxx xxx lze xxxxxxx xxxxxxxx, xx určitý xxxxxxxxxx bude xxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx firmu xxxxxx s xxxxxxxxxx xxxxxxx spojením, xxxxx xx xxxx xxxxxx xx jeho xxxxxxx xx nejlépe xxxxxxxxxxxxxxxx." X xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxx xxx xxxxxx soud v xxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx „xxxx xx svém xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x širším xxxxx smyslu, tj. xxxxxxx veřejně propagující xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx službu, x xxxx i xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. [...] V xxxx souvislosti Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, xx základním xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx vytvořeni xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx či fyzické xxxxx či xxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Sponzorováním xx xxx sponzor xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx x xxxxxx, xxxxxxxxxx svou xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x výsledek tohoto xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx přesvědčil x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. [...] Xxxxxxxxx xxxxxxxxx sponzorského xxxxxx xxxxxxxxxxx dle xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx loga xxxxxxxx či jeho xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x uvedením, xx xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx však xxxxxx xxx x takové xxxxxxxxx, xxx by xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka o xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx s podobnými xx nějaký xxxxxxxx xxxxxx, X. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx."
Xx xxxxxx rozlišovací xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx, které xxxxxxx xxxxx xx zákona x. 231/2001 Xx., xxx xxxxxxx účel, xxxxx xx xxxxxxxxxx xxxx naplňovat. Xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx spotu xxxxx xxxxxxxx musí xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxx xxxxx v xxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxx již xxx x xxxxx xxxxxx x podpoře xxxxxxx, xxxxxx nebo xxxxxxxx xxxxxxx nebo xxxxxx. Xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx účelu xxxxx jsou xxx xxxxxxxxxx, xxxxx xx xxx xxxxxx účelu xxxxxxxx. Toto kritérium xxxx již xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Xx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxx xxxxx xxx x xxxxxxx xxxxx odvysílaného x rámci televizního xxxxxxxx x podstatě xxxxxxxxx jeho xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xxx posouzení xxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxx. xxxxxx (xx již x xxxxxxx xx zvukové xxxxx), nebo xxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx zřetelný xxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx výrobku, xx xx, xx xx xxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx o xxx, xxx jej xxx xxxxxxxx. Evidentně xxxxxxxx pak xxxx xxxxxxx informující o xxxx výrobku, nabízených xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx. Dalším x xxxxxxx xxx xxxxx, že xxxx xxx xx cíl xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx produktu, xxxx xxx jeho xxxxxxxx. X této souvislosti xx xxxxx xxxxxxxxx, xx dynamické xxxxxxxxx xxxxx xxxx nutným xxxxxx xxxxxxx, nicméně xxxx xxxxx xxxxxxx xxxx, že se x reklamu jedná. Xxxxxxxx xxxxx bude xxxxxxxxxx v xxxxxxx, xx (spolu)vytváří xxxxxxxx xxxxxxx, tj. přesvědčovací xxxxxx, který' je xxx xxxxxx přímou xxxxxxxx k nákupu xxxxxxx (xxxxxxxx). X xxxxxxxxx xxxx xxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxx vzkazem, x xx xxxxxxx, xxxxx xx v něm xxxxxxxxxx xxxxx dynamického xxxxxxxxx žádné xxxxx xxxxxxx ke koupi, xxxxxx zmiňovány xxxxxx xxxxxxx xxxx vlastnosti xxxxxxxx, případně xxxxx xxxx produkt xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx x xxxxxxxx xxxx může xxx xxxxxxxx, a xx x xxxxxxx, xxx xxxx statické xxxxxxxxx ostatní složky xxxxxxxxxxxx spotu mají xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx (xxxx. statická xxxxxxxxx x ceně xxxxxxx). Xxxx xx xxxx xxxxx hodnotit xxxxxxx xxxxxxx xxxxx, a xx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx motivu, xxxxx' xx měl xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx a x xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxx xx xxxxxxx, xx xxxx xxxxxxxx funkcí je xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xx-xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxx xx x xxxxxxx. Xxxxxxxx k xxxx, xxx xxxxxx prostor xxxxx č. 231/2001 Xx. xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxxx xxx o xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx mezi xxxx xxx xxxxx xxxxxxx vymezit xxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx, xx xxxx určení xxxx xxxxxxxxxx, je xxxxx xx x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x zohlednit přitom xxxxxxx, xxxxxx x xxxxx detailní xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx na xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx žalovaná, a xxxxxxxx i xxxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx.
X přihlédnutím x xxxx xxxxxxxx obecným xxxxxx xxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx ke xxxxxxxx závěru xxxx xxxxxxx xxxx x xxxxxxxx, xx. xx x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxxx xxx, xxx jsou xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxx č. 231/2001 Xx. Mezi xxxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxxx prvních xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xx. xx xxx x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx vysílána xx xxxxxx. X xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx (xxxxx kritérium) xx xxx nutno uvést, xx posuzované spory xxxxxx jen xxxxxx xxxxxxxxxxx na xxxxxxxxx xxxxxxxx xx na xxxx xxxxxxx. Obsahují xxxxx kromě xxxxxxxxxx xx xxxxx sponzora x na jeho xxxxxxx další rozšiřující xxxxxxxxx vztahující xx xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. X xxxxxxxxx krátkém xxxxxxx xxxxxxxxx xx divák xxxxxxx, jak xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xx xx xxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxx xx pro xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx naznačen symbolickým xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxx obalu a xxxxxxxx účinkuje opět xxxxxxxxxx, x xx xxxxxxxx „xxxxx hned!" (xxxx. „mužem hned"). Xxxxxxxxx spory tak xxxxx zdůrazňují jednu x vlastností výrobku, xxxxxxx xxxxxxx uvedených xxxxx (zobrazení xxxxx; xxxxxx; xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx; xxxxxxxxx o xxxxxxxxx, x xxxxx xxxxxxx zabírá) xxx xxxx celek xxxxx xxxxxxx, xxxxx již xxxxx Nejvyššího správního xxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxx ke xxxxx xxxxxxx. Xxxxx xx xxxx o xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx zákona, x xxxxxxxx ani xxxxxxx xxxx xxxxx xxx hodnocení předmětných xxxxx xxxxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx stěžovatelky, xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx výrobku, a xxx s jejím xxxxxxxxxxxx tvrzením, xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxx přesvědčit diváka xx xxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx.