Xxxxxx xxxx:
Xxx posuzování, xxx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx reklamu xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [§48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x provozování rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx], xx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx zhodnotí, xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. n) xxxxxxxxxx zákona x xxxxxxx-xx x závěru, xx se o xxxxxxx xxxxx, xxx xxxx xxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxx závěr platí x xxx xxxxxxx, xxx Rada pro xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, že xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx reklamní xxxxxx. Xxxxxxxx-xx rozhodnutí x xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx, že xxxxxxxx xxxxxx není xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) citovaného xxxxxx x xx xxxx možné xx xxxxxxxxxxx, jedná xx x argumentaci nadbytečnou, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx).
Xxxxxxxxxxxxx: x. 1063/2007 Xx. NSS.
Věc: Xxxxx xxxxxxxx xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x televizní vysílání x uložení xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx xxx 29.4.2008 xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx programu XX2 xxxxxxxxxx v krátkém xxxxxxx intervalu xxxxx, xx kterých xxx xx xxxx xxxxxxxxx x xxxxx xxxx xxxxxx xxxxx " xxx.xxxxxx.xx ". Xxxx xx ve xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx obsahující xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, xxxxx se xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx doprovodu xxxxxxxx xxxxx: „Clavin Xxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx účinku. Xxxxxx, xxxxx hned!" X xxxxx xxxxx obrazovky xxx světlý nápis „xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx" x „xxxxxxx xxxxxx". Xx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx předcházela. Žalovaná xxxxxxxxxxx tyto xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx rozhodnutí xxxx xxxx xxxxxx, že xxxx „upozorňuje xxxxxx xx existenci xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Simply You, xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx Xxxxxx Strong s xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx na xxxxxx. Xxxxxxxx pak xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx sděluje xxxxxxxx, jak produkt xxxxxx a že xx doplňkem stravy. Xxxxxx Strong není xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xx x produkt xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx. Xxx xxxxxxxx řízení xxxxxxxx ve xxxx xxxxxxxxx, byla mezi xxx x xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxx za prokázané, xx x odvysílání xxxxx xx xxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx, xx kterým xxxx xxxxxx radě xxxxxxxx se xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxx nesporné, xx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx xxxxxxx oznámila, xxxxxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx XX2, xx xxxxxx (xxxx xxxxx protihodnotu) xxxxxxxxx x svém xxxxxxxx, xxx xx xxxxxx x podpoře xxxx xxxxxxx, eventuálně xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx." Xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx, teleshoppingu x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx v §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx ze dne 10.9.2008 pokuty x xxxxxxx výši 400&xxxx;000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx žalobkyně xxxxxxx xxxxxxx x Xxxxxxxxx xxxxx v Xxxxx, xxxxx ji xxxxxxxxx xx xxx 5.3.2009 xxxxxx. X odůvodnění xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx obsažené x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xx otázky xxxxxxxxx mezi sponzorským xxxxxxx x xxxxxxxx x xxxxxx x xxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx bylo x xxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxx předmětného xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx koupi výrobku, xxxxxx toliko xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx. Užity slogan xxxxxxxxxxxxxx slovní xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx podnikatele, jímž xx vcházel xx xxxxxxxx veřejnosti x xxxxxxxxxx svou obchodní xxxxx xx výrobek, xxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx (stěžovatelka) xxxxxxx xxxxxxxx, v xxx xxxxxxxx, že xxxx xxxxxxxxx posouzena xxxxxx xxxxxx, xxx xx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx spotů xxxxxxx x reklamu xx xxxxxxxxxx vzkaz. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx zbytku xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x §2 odst. 1 písm. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. a xxxxxxx xxxxxxxxxxx Nejvyšším xxxxxxxx xxxxxx. S xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx. Společnost Xxxxxx Xxx xx jako xxxxxxx prezentovala xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Clavin Xxxxxx), a xxxx xxx zákonem xxxxxxxxxxx xxxxxxxx divákovi xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx pořadu xxxxxxxxxxxxxxx titulku „sponzor xxxxxxxx xxxxxx" po xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx. Způsob xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx nesporně xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxxx obsahem xxxxxxxxxxxx xxxxxx může být x xxxxxxxx výrobků xxxxxxxx. Způsob zpracování xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx x jeho xxxxx xxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx je xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx jeho xxxxxxx doprovázená sloganem xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxx, spíše statického xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. Spot xxxxx x xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxx, xx xx xxxxxxxxx motivem xxxx přesvědčit xxxxxx xx xxxxx určitého xxxxxxx. Nebyly zdůrazňovány xxxx xxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxxx. Xxx-xx xxxxxxxxx, xx spot xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx minimální xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx v xxxxxxxxx příběhu s xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxx x. 231/2001 Sb. x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx nevymezuje xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxx i xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xxxxxxxxx absolutní xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, neboť xx ze zákonného xxxxx xxxxxxxxx a xxxxxx výklad by xxx xxxxx nad xxxx rámec. Xx-xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx právnické nebo xxxxxxx xxxxx xx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx xxx, xx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx přesvědčit xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx. V xxxxx xxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx vtipného xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx ve xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx časté zdravotní xxxxxx, x xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx x xxx, xx xxx x sponzorský xxxxx, xxxxx splňuje požadavky xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxxx xx xxx, že xxxxx xxxxxxxxx platná xxxxxx úprava xxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx x zákon o xxxxxxxx tento xxxxx xxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx neužívá, pak xxxxxxxxxxx xxxxxxxx provozovateli xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx prostor pro xxxxxxx, xxxxx bude xxx reklamní znělka xxxxx. Znělka xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. obsahovou xxxxxxxxxx x celistvost, xxxxxxx xxxxxxx znaku xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx je xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx. Xx-xx dán prostor xxx kreativní xxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxxx, xx x xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx pořadu x xxxxx xxxxxxx. Xxxxxxx xxx xxx xxxxxxx, xx x xxxxxxxx xxxxxx lze xxxxxxxxxxx. Formát znělky x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx aktuální marketingové xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx' může podle xxxxx xxxxxxx, xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx kdykoli xxxxx x xxxxxxxx tímto xxxxxxxxxx x řadu xxxxxxx souvisejících x xxxxxxxxx.
Xxxxx tedy ani xxxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxx konkrétní xxxx programu xx xxxxxxxxx na xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx. Tato xxxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxx i x xxxxxxx financování xxxxxx xxxxxx, která xxxxxx xxx zanedbatelná, x xxxxx x sponzorování xxxxxx xx svůj xxxxxxx xxxxxxxxxx základ. Xxxx xxxxxxxxxx prostředek xx xxxxxx „xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx" xx xxxx xxxxxx maximálně xxxxxxx symbol nebo xxxxxxx tón xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxx kreativním xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx. Za xxxxxxxxxxx, že xx xxxxxx xxxxxxxxxxxx určující xxxxx xxxxxx, měla xxxxxxxxxxxx xx to, xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xx vědomě xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx k xxxxxx vysílaných pořadů xxxxx xxxxxx č. 231/2001 Xx. a xxxxxxxx xxxxxx xx xx xxxxx mohly xxxxxxxxx taková xxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Není-li xxxxxxx xxxxxxxxx, xx prostředek xxxxxxxx xxxxxxxxxx bloků xx ostatních xxxxx xxxxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx nutné xxxxxxxxx, xx reklamní xxxxxx xx specifickým xxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxx xxxxxxxxxxxx prostředku xx xxxxxx §48 xxxx. 4 xxxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx.
Xx vyjádření xx kasační stížnosti xxxxxxxx uvedla, xx xxxxxx xxxxx „xxxxx" xx xxxxxx ke xxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx, který nelze xxxxxxxxxx. Cílem znělky xxxx naplnit xxxxx xxxxxx, xxx uvést, xxxxxxx či jinak xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx reklam. Xxxxxxx zařazení znělky xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx diváka, xx xx xxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx je xxxxxxxxxxxxxx pouze jako xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx upozorňovací xxxxxxxxx. Xxxxxxxxxx xxxxx či xxxx xxxxxx a xxxxx x přihlédnutím x xxxxxx xxxxxxx x xxxxx xx xxxxxx, že xxxxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxx-xx xx xxxxxxxx xxxxxx považována za xxxxx, xxx x xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx vysílání xxxxxxx x xxxx xxxxxxxxx xx provozovatel xxxxx xxxxxx jiným xxxxxx xxxxxxxx (ad xxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx xx xxx xxxx xxxxxxxxx xx xxxxx). X xxxxx xxxxxxx xx jednalo x reklamu, xxxxx xx být oddělena xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xx-xx xxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxx x dalšími xxxxxx vysílání, je xxxxx reklamu xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxx xxxxxx na xx, do xxxxx xxxxxxxxx samotná xxxxxxx xxxxx. Pokud xx xxxx být reklamní xxxxxx považovány xx xxxxx, xxx nejen xx xx jedná x odvysílání xxxxxxxxxx xxxxxxx v předmětných xxxxxxxxx řízeních, xxx xxxxxxx k xxxxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Xx. xx xxxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx použije xxxxxxxx znělku xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxx vyslovený xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx i x xxxxxxxxxxx xxxxxx (směrnice Xxxxxxxxxx parlamentu a Xxxx 2007/65/ES, xxxxxx xx xxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX o xxxxxxxxxx některých právních x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx států xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx televizního vysílání).
Dále xxxxxxxx uvedla, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx samostatnou xxxxxxxx xxxxxxxxx zpravodajského pořadu. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxxx xxxxxxxx a xxxxxx způsobem xx x xxxx nevztahuje. Xxxxx zpravodajské pořady xxxxx být přerušovány xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxx upozorněním xx výrobek Xxxxxx Xxxxxx, neboť xxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx a použití xxxxxxxx. Nejednalo xx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx a xxxxxxxxxxx, xxxxx jej xxxxxx. Xxxx verzi xxxxxxxxx x použití xxxxxxx, xxxxx' xx velmi xxxxxxxxx s xxxxx xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx prezentovaného výrobku. Xxxxx se reklamní xxxx, x to xxx xxxxxx na xxxxxxxxxx, jakou formou xxx xxxx xxxx xxxxxx. Podstatným xxxx xxxx xxxxx a xxxx xxxx na xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
(...) Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxxxx xxxxxxx stížní xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx není xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx č. 231/2001 Xx., x xxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx.
X xxxx souvislosti xx zejména xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xx x xxxxx xxxxxxxx, xxxxxx podle zákona x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxxxx xxxxx, ale xx odvysílání xxxxxxx, xxxxx nebyla xxxxxxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) uvedeného zákona]. Xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxx xxxxxxxx, aby xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx xxxx rozeznatelné x x provozovatele xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xx zvukově-obrazově xxxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx programu.
Zodpovězení xxxxxx, xxx reklamní znělka xx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxx xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx v xxxxxxxxxx xxxx podstatné. X xxxxx xxxxxxx je xxxxx důsledně rozlišovat xxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxxxxx znělkami samotnými. Xx neoddělenou xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx odvysílané spory. Xxx xxxxxxxxx závěru x xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. x) xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxx předmětná xxxx xxxxxxxx (xxxx) xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxx, xxxxx xx xx o xxxxxxx xxxxxxx, zda xxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx oddělena. Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx sponzorský vzkaz, xx xxxxxxxx a xx xxxx není xxxxxxxx od ostatních xxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx, k xxxx xxxxx vysílání xx měl xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx vztahovat x zda tato xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Veškeré xxxxxxxx xxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxx v xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx. X xxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx vzkaz, xxxxx xx se xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx vztahoval x pořadu xxx, xxx je definován x §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., by xxxxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x čemž xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx činnost xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx-xx žalovaná, xx posuzovaný spot xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx smyslu §2 odst. 1 xxxx. x) uvedeného xxxxxx, xxxxxx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx vysílání xx xxxxxxxxxx neoddělené xxxxxxx xxxxxxxxxxxx. Pokud xxxx xxx stěžovatelka xxxxxxxxxxxxx za odvysílání xxxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx, kterou xxxxxxxxxxx nelze, xxxx xxxxxxxx xxxx skutečnost xxxxxxxx ve výrocích xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxx xx však x xxxx věci nestalo. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx jiné x argumentaci, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x že xx xxxx xxxxx sponzorovat, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx správnost či xxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx byla xxxxxxxxxxxx sankcionována xx xxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. a) xxxxxxxxxx zákona (odvysílání xxxxxxxxxx xxxxxxx). Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx xxxxx nezabýval správností xxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx xxxx při xxxxxxxxx charakteru xxxxxxxx xxxxxx a možnosti xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxx posouzení xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx správních xxxxxxxxxx tedy xx, xxx odvysílané xxxxx xxxxxxxx definiční xxxxx xxxxxxx tak, xxx xxxx xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxx dospěla xxxxxxxx x městský xxxx, xxxx zda xx xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx stěžovatelka. (...)
Sponzorování, xxxxx vnějším xxxxxxxx x xxxxxxxxxx vysílání xx právě xxxxxxxxxx xxxxx, x reklamou xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xxxxxxxxx xxx xxxxx osoby xxxxxxxx, xxxx xxxxxxx, xxxxxx xx xxxxxx xxxxxx.
Xxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx mezi xxxxxxxxxxx xxxxxxx x reklamou xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xx xxxx xxxxxx xxxxxxxx, x x xxxxxxx xxxxxxxx přezkumu i xxxxxxxxx xxxxx, tuto xxxxxxx xxxxxxxx pro xxxxx konkrétní xxxxxx. Xx xxxxxxx praxe xxxxxxxx, x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxxxx mohou xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxx. X rozsudku ze xxx 9.11.2006, čj. 7 Xx 81/2005-79, x. 1063/2007 Xx. XXX, Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x otázce, xxx xx sponzorský xxxxx xxxxxxx, xxxxx, xx „obsah xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxx, známkou xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, ale x xxxxxxx prvky, xxxxx' xxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání x xxx. xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx by xxxxxxxx xxxx. použitím xxxxx ,xxxxx ; xxxxx xxxxxx je tak xxxxx přijmout s xxxxxxx na xx. 2 odst. 4 Xxxxxx České xxxxxxxxx). Xxxxxxx sponzorského xxxxxx xxx nemusí být, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx obchodní xxxxx, xx. xxxxx, xxx xxxxxx je podnikatel xxxxxx do obchodního xxxxxxxxx, nýbrž i xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx známkou a xxxxx často xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx firmy. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx strategií xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx svých xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x xxxxxxx xxxx obchodní xxxxx, např. x xxxxxxx xxxxxxxx výrobního xxxxxxx xx možno xx sponzorováním určitého xxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx jeho xxxxxxxxx. Xx xxxxx zcela x xxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx lze xxxxxxx xxxxxxxx, že určitý xxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx výrobek xx xxxx obchodní firmu xxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx spojením, xxxxx xx xxxx xxxxxx xx jeho produkt xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx." X otázce xxxxxxxxx xxxx sponzorským xxxxxxx x xxxxxxxx pak xxxxxx xxxx x xxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx „xxxx ve xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx v xxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. xxxxxxx xxxxxxx propagující xxxxxxxx firmu, xxxxxxx, xxxxx či službu, x xxxx i xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx nebo xxxxxx. [...] X xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx soud zdůrazňuje, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx je xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xx fyzické xxxxx či xxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx tam, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxx vytváří xxxxxxxx, povědomí x xxxxxx, xxxxxxxxxx svou xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x výsledek xxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x koupi tohoto xxxxxxxxxxx xxxxxxx. [...] Xxxxxxxxx xxxxxxxxx sponzorského xxxxxx vytvořeného dle xxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx či jeho xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, spíše statického xxxxxxxxxx, s xxxxxxxx, xx xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx však xxxxxx xxx x takové xxxxxxxxx, kde by xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx jeho kvalit, xxxxxxxxxxx s podobnými xx nějaký xxxxxxxx xxxxxx, X. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx."
Xx xxxxxx xxxxxxxxxxx kritérium xxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xx zákona x. 231/2001 Xx., xxx označit xxxx, xxxxx xx posuzovaný xxxx naplňovat. Při xxxxxxxxx odvysílaného xxxxx xxxxx žalovaná xxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxx údaje v xxx uvedené xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxx xxx xxx x xxxxx xxxxxx k xxxxxxx xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx jsou xxx xxxxxxxxxx, xxxxx má xxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Sb. Xxxxxxxxx prostředky pak xxxxx xxx v xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x rámci xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx obrazové xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Pro xxxxxxxxx xxx xxxx být xxxxxxxxx např. xxxxxx (xx xxx x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx), nebo xxxxxx xxxx xxxxxxx. Relevanci xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xx to, xx xx xxxxxxx xxxxxxxx xx informace x xxx, xxx xxx xxx xxxxxxxx. Evidentně xxxxxxxx pak bude xxxxxxx xxxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx určitý produkt x xxxxxxxxxx. Xxxxxx x vodítek xxx xxxxx, že xxxx xxx xx xxx xxxxxxxxxx diváka xx xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxx xxxx xxxxxxxx. X této souvislosti xx xxxxx zdůraznit, xx dynamické ztvárnění xxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxx xxxx, xx se x reklamu xxxxx. Xxxxxxxx xxxxx bude xxxxxxxxxx v xxxxxxx, xx (xxxxx)xxxxxxx reklamní xxxxxxx, xx. xxxxxxxxxxxxx xxxxxx, který' je xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x nákupu xxxxxxx (xxxxxxxx). X xxxxxxxxx xxxx xxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xx zejména, xxxxx xx v něm xxxxxxxxxx xxxxx dynamického xxxxxxxxx žádné další xxxxxxx ke koupi, xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx pokud xxxx produkt xxxxx xxxxxxxx. Naopak x xxxxxxxx spot xxxx xxx reklamou, x xx x xxxxxxx, xxx přes xxxxxxxx xxxxxxxxx ostatní xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx obsah (xxxx. statická xxxxxxxxx x xxxx výrobku). Xxxx xx však xxxxx hodnotit xxxxxxx xxxxxxx spotu, x xx x hlediska xxxxxxxxxx motivu, který' xx xxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx a z xxxxxx vzájemné xxxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxx xx xxxxxxx, xx xxxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx k xxxxxxx, nákupu xxxx xxxxxxxx xxxxxxx nebo xxxxxx. Xx-xx xxxxxx xxxxxxxxx cílem xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx služby, xxxxxxx xx x xxxxxxx. Xxxxxxxx k xxxx, xxx široký xxxxxxx xxxxx č. 231/2001 Xx. xxxxxxxxx pro xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxxx xxx o xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxx xxxx jen xxxxx xxxxxxx xxxxxxx ostrou xxxxxxx. Xxxxxx, xx xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxx xx x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x zohlednit xxxxxx xxxxxxx, xxxxxx x xxxxx detailní nebo xxxxxxxx marginální okolnosti xxxxxxxxxxx odvysílaného xxxxx. Xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx odvysílaného xxxxx xxxx xxxxxxxx, x xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx případů kvalifikovaně xxxxxxxxxx.
X přihlédnutím k xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xxxx x xxxxxxxx, tj. xx x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx spory xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxx, jak xxxx xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxx č. 231/2001 Xx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx x naplnění xxxxxxx xxxx zákonných kritérií, xx. xx xxx x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx vysílána xx xxxxxx. K xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx (xxxxx xxxxxxxxx) xx xxx xxxxx xxxxx, xx posuzované xxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxxxxxx na xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxx xxxxx upozornění xx xxxxx sponzora x xx xxxx xxxxxxx další xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx výrobku. V xxxxxxxxx krátkém xxxxxxx xxxxxxxxx xx divák xxxxxxx, jak vypadá xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xx xx xxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxx xx xxx konzumenty xxxxxxxxx podporujících xxxxxx xxxxxxxxxx nezanedbatelná informace. Xxxxxx xxxxxxx je xxxxx naznačen xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx jednoho xxxx xxxx obalu x xxxxxxxx účinkuje opět xxxxxxxxxx, x xx xxxxxxxx „xxxxx xxxx!" (xxxx. „xxxxx xxxx"). Xxxxxxxxx spory xxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx x vlastností xxxxxxx, xxxxxxx spojení xxxxxxxxx xxxxx (xxxxxxxxx xxxxx; xxxxxx; xxxxxxxxxx naznačení xxxxxx; informace o xxxxxxxxx, x xxxxx xxxxxxx zabírá) pak xxxx xxxxx tvoří xxxxxxx, které xxx xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxx vybízí xxxxxx ke koupi xxxxxxx. Jedná xx xxxx x xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxxx xxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx nepochybily. Xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxx souhlasit x xxxxxxxxxxx stěžovatelky, xx x xxxxxxxxxxx spotech xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx výrobku, a xxx x xxxxx xxxxxxxxxxxx tvrzením, že xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx diváka xx xxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, je xxxxx xxxxxxxxx.