Xxxxxx xxxx:
X. Xxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx kumulativně xxxxxxxx následující xxx xxxxx: xxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx musí xxx xxxxxxxx xx xxxxxx a xxxxxxx xxxx sloužit xxxxxxx x xxxxxxx prodeje xx xxxxxx výrobků xxxx xxxxxx [xxxx. §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, před novelou xxxxxxxxxx xxxxxxx č. 235/2006 Xx.]. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx [xxxx. x) tamtéž, před xxxxxxx provedenou zákonem x. 235/2006 Xx.] xx dle uvedeného xxxxxx xxx definiční xxxxx: existenci xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxx vynaložení xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, tj. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx, tedy xxx identifikačních xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx fyzické xxxxx či xxxx xxxxxxx.
XX. Sponzorský vzkaz xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx v širším xxxxx smyslu, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, výrobek, xxxxx či xxxxxx, x dále i xxxxxx, xx. určité xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx či xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Základním účelem xxxxxxxxxxxx je vytvoření xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx fyzické xxxxx xx xxxx xxxxxxx (tzv. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx kritérium pro xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, kde xx sponzorský vzkaz xxxxxxx ke koupi xxxxxxxx xxxxxxx podnikatele, xx xx xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx.
XXX. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx vytvořeného xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx sponzora xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx charakterizujícím sponzora xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx charakteru, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx pořadu. X xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx jít x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx (§53 xxxx. 5 xxxxxx č. 231/2001 Xx., o xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx vysílání) xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx x podobnými, xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx charakter xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx proti Radě xxx rozhlasové x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx rozhodnutím xx xxx 28.2.2005 xxxxxxxxx xxxxxx xx xxxx 50&xxxx;000 Xx za xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. x) xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx proto, xx xxxxxxxxxx xxxxxxx xx Xxxxxx'x Digest Výběr, xxxxx nebyla xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxx xxxxxxx, obrazově xx xxxxxxx-xxxxxxxx oddělená xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx. Xxxxxxxxx odvysílala xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx: "xxxxx: xxxx Výběr Xxxxxx x Digest x xxxxxx, xxxx xxxxxx xxxxxx,xxxxxxx pořadu´, zvuk: ,Xx sledování xxxxxx xxxxxx Xxx xxx xxxxxxxxxxxxx Reader's Xxxxxx Xxxxx. Xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx publikací xxx xxxxx rodinu´". Xxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx prvkem xxxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxx diváka x xxxx x xxxxxxx xxxxxxx, tudíž xx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx na xxxxxxx x xxxxx xxxx jej xxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx sponzora xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx jakožto xxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxx žalovaná xxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxx na xxxxxxxxx xxxx, x xxxx x dosahu xxxxxxxxxx xxxxxx x x xxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxxx xxxxxx x Městskému xxxxx x Xxxxx žalobu, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxx rozhodnutí x xxxxxxx pokuty. Xxxxxxx xxxx rozhodnutí xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx povinností xxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx či xxxxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxx x §53 xxxx. 1 zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx, xxxx v xxxxxxx x pravidly xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx sankci xxxxxxxx x porušením xxxxxx xxxxxxxxxx, a xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x §48 xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xx xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (stěžovatelka) xxxxxx proti rozsudku xxxxxxxxx xxxxx kasační xxxxxxxx. Jako xxxxxx xxxxx uvedla §103 xxxx. 1 xxxx. x) x. x. x. Xxxxxxxxxx, že x rámci xxxxxxxxxxx, x xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx sponzorů xx zákonem, xxxxx xxxxxx, že xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx zákonem x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx obsahuje i xxxxxxxx xxxxx, x xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx povinen xxxxxxxxx. Xxxxx je xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx splňovat x xxxx zvláštně stanovené xxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxx. Stěžovatelka při xxxx hodnocení xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx označení (xxxxx). Xxxxx by xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x náležitě ho xxxxxxxx označila, xxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx uvedeného xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx zastává xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx; x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx ho xxxxxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxxx postihovat. Xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxx spočívá x xxx, xx x xxxxxxx dochází x xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxx x k xxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx či xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx spočívá xxxxx v xxxxxxxxx xxxxx či xxxxx xxxxxxxx. V xxxx xxxx je xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx ochranná xxxxxx, xxx ovšem nemůže xxxxxxxxx vyvinit z xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx (xxxxxxxx známce) xxxxx xxxx být xxxxxxxx xxx zákaz xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. X uvedených xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx. xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx. xxxxxxxxx xxxxx, x xxx tak xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní soud xxxxxxx xxxxxxxxx vyhověl, xxxxxxxx rozsudek xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx xxx xx xxxxxx posouzení xxxxxxx "xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx" xxxxx x rámci xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx soud xx x xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx.
Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxx xxxxxxxx stanovuje xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxx provozovatel xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxx je xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x televizního vysílání x §3. Xx xxxxx ustanoveních citovaný xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx mimo xxxx xxxxxxxxx i xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx kumulativně obsahuje xxxxxxxxxxx xxx prvky: xxxx se xxxxxx x veřejné xxxxxxxx, xxxx musí být xxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxxx musí xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxxx xxxxxxx či xxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Oproti xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxx znaky: existenci xxxxxxxxx xx financování xxxxxx a xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx obchodní xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx osoby či xxxx výrobků.
V xxxx xxxxxxxxxxx xx nutné xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x. 40/1995 Xx., x xxxxxxxx xxxxxxx x x xxxxx x doplnění xxxxxx x. 468/1991 Xx., o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx, ve xxxxx xxxxxxxxxx předpisů (dále xxx "xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx"), xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx jako xxxxxxxx, xxxxxxxxxx xx jinou xxxxxxxxxx xxxxxx zejména xxxxxxxxxxxxx médii, mající xx cíl xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx, xxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxxxxxxxx, prodeje xxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, podporu xxxxxxxxxxx xxxxxx, propagaci ochranné xxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxx podává x xxxxxxxx sponzorování, xxxxxx xxxxxx příspěvek xxxxxxxxxx x cílem xxxxxxxxxx výrobu xxxx xxxxxx xxxxx, poskytování xxxxxx nebo xxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx rozumí xxxxxxxxx xxxx fyzická xxxxx, xxxxx xxxxxx příspěvek x xxxxxx xxxxx xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx ustanovení). Xxx xxxxxxxx xxx xx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xx při xxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxx podnikatele, xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 8 xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx na sponzorování, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx jinak. Je xxxx xxxxxx, xx x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx všeobecné xxxxx xxxx reklama, když xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxx institutů pouze xxxxxxxxx xxxxxxxxx u xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xx xxxxx regulující reklamu, xx. xxxxxxxxx xxxx xxxxx a xxxxxxx, xxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx, xxx se xxx xxxxxxxx jejich xxxxxxxxx.
Xxx xx zřejmé x výše xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxx, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx, protože, xxx již xxxx xxxxxxxxx, oba xxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx. Xxxxxx sponzorování xxxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx jména xx xxxxx sponzora, xxxxx x xxxx xxxxxxx. X souzené xxxx xx slovní xxxxxxx "Xxxxxx'x Digest Xxxxx" xxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx i ochrannou xxxxxxx; užitím xxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxx k propagaci xxxxxxxx xxxxxxxxxx vztahů, xxx x xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx argumentem xxxxxxxxx xxx tento xxxxx xx samotný xxxxxxx text, xxxxx xx sféře veřejného xxxxx xxxx státní xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx v xxxxxxx xxxxxxx, xx kterém xx to xxxxxxxxx xxxxx. Xxx je xxxxxx x legislativního xxxxx xxxxxxxxxx výše, xxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx xxxx ustanovení xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx xxxx součástí xxxxxxx xxx i xxxxxxxx sdělení. X xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx to xx xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá; xxxxxxxx xxxxxx xx xxx zcela xxx xxxxx zákonného textu. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx na úzký xxxxx xxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxxxx pro xxxx xxxxxxxx (xxxxxxx xxxxxxxx xx obsahu, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx i xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxx v xxxx xxxxxxxxxxx zdůraznit, xx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x §53 xxx stanovuje provozovateli xxxxxxxxx upozornit diváka, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxx, xx xxx xxxx sponzorovaný xxxxxx xxxxxxx na xxxxxxx či xx xxxxx. Xxx xx xxxx xxxxxxxx vypadat, xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxx stěžovatelka x kasační stížnosti xxxxx, že se xxx děje xxxxxxxxxxxxxxx xxx. sponzorského xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x xxxx xxxxx, xx xxxxx xxxxxxxx sponzorského xxxxxx lze tvořit xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, ochrannou xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx i xxxxxxx xxxxx, neboť xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x citovaném xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx nezakazuje (což xx vyjádřil xxxx. xxxxxxxx xxxxx "xxxxx"; xxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx xxxxxxxx x ohledem xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx). Obsahem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxx, např. x případě právnické xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, tj. xxxxx, pod xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx i xxxxxxxx xxxx výrobků, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx strategií xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx prezentacích xxxxx xxxxxxx, a xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx se xxxxxxxxxxxxx určitého xxxx xxxxxx zaměřit xx xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx veřejnosti xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx zcela x xxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxx takovouto volbu xxxxxxx. Xxxxxx tak xxx xxxxxxx očekávat, xx určitý xxxxxxxxxx xxxx chtít xxxx xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxx slovním xxxxxxxx, xxxxx xx xxxx osobně xx xxxx produkt xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx (xxx xxxxxx) xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx závěr xx xxxxx xxxxxxxx x xxxx důvodu, že xxxxx bylo umožněno xxxxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxxxx xxxxx pouze xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, dalo xx xx toto xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx registrací veškerých xxxxxxxxxx slovních xxxxxxx x Úřadu xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxx není xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx právnickým xx fyzickým xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxx, xxx je xxxx možné xxxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxxxx x aby xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
X xxxxxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx otázku xxxxx, a xx xxxxx xxxxxxxx může xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx již xxxx řečeno xxxx, xxxxxxxx spot xxxx xx svém xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. sdělení xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx i xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx charakterizující podnikatele xx jeho výrobek, xxxxx xxxx službu. Xxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx dostát xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x §53 zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx v §48 xxxx. 1 xx 3 xxxxxxxxxx xxxxxx (z xxxxxx xxxx xxxxxxxxx). X xxxx souvislosti Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx jména, pověsti xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx jejích xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx účel proto xxxx xxxxxxx jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, kde xx sponzorský xxxxx xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx již xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, nýbrž o xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx si xxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx x xxxxxx, prezentuje svou xxxxxxxxx, xxxxxxx činnosti x výsledek xxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx plně xxxxxxxxxxxxxx x xx xxxxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX xx xxx 3. října 1989, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x správních xxxxxxxx xxxxxxxxx států xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 298, xxx. 23; Xxx. xxx. 06/01, str. 224), xx xxxxx směrnice Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx a Xxxx 97/36/XX xx xxx 30. xxxxxx 1997, xxxxxx xx xxxx xxxxxxxx Rady 89/552/XXX, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx předpisů členských xxxxx upravujících provozování xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 202, xxx. 60; Zvl. xxx. 06/02, xxx. 321), jež ve xxxx xx. 1 xxxx. x) xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx subjektem, xxxxx xx nezabývá xxxxxxxxx x oblasti xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx produkce xxxxxxxxxxxxxxx xxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx propagovat xxxxxxx jméno, obchodní xxxxxx, pověst x xxxxxxxxx, činnost či xxxxxxx. Xxxxxxxxx příkladem xxxxxxxxxxxx xxxxxx vytvořeného xxx zákona x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx výrobku doprovázená xxxxxxxx charakterizujícím sponzora xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, s xxxxxxxx, xx se xxxxx o sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx o xxxxxx ztvárnění, kde xx ústředním xxxxxxx xxxx přesvědčení xxxxxx x xxxxx určitého xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxxx xxxxxxx stěžovatelka xxxxxxxxx xxx rozhodnutí xx xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx obsahuje xxxxxxxx xxxxx", x xxxxxx xxxxxx xx xx xxxxx o xxxxxxx, x xxxxx žalobkyni xxxxxxxxxx za xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxx spojení použité xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xx prvkem sugestivním, xxxxxxxxxx x vybízejícím x xxxxxx výrobku. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxx ve xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Předně je xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxx celek, xxxx xxx jeho xxxxxxxxx, xxx x xxxxxxxx xxxxxxx, x xx zhodnotit xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx výše xxxxxxxxx xxxxxxxx. X xxxxxx xxxxxx xx odůvodnění xxxxxxxxxxxx, na xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, že xx x xxxxx xxxxxxx xxxxxxx o sponzorování, xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxxxxxx, a xxxxx x xxxxxxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx stěžovatelkou, xxxxx, xxx xx své xxxxxxx xxxxxxxxx správně xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxxx obou xxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx, nikoliv xxxxx. Proto jestliže xxxxxxxxxxxx dospěla x xxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx sponzorským xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx oprávněna xxxxxx xxxxxxxxx pokutu xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, neboť xxxxxxxxx xxxxxxxx reklamu vysílala. Xx xxx xxxxx x situaci, xxx xx xxxxxxxxxxxx dostatečně xxxxxxxxxx, proč xx xxxxxxx x xxxxxxx, xxx xxxx x xxxxxxx věci neučinila. Xxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx výše uvedená xxxxxx otázka byla xxxxxxxxx důvodem, xxx xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx kasační xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.