Právní věta:
I. Xxxxx x. 231/2001 Sb., o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx každé xxxxxxx, které xxxxxxxxxxx xxxxxxxx následující tři xxxxx: xxxx xx xxxxxx x veřejné xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx xxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxx sloužit zejména x xxxxxxx prodeje xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx [xxxx. §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx novelou xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Xx.]. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx [xxxx. x) xxxxxx, před xxxxxxx provedenou xxxxxxx x. 235/2006 Sb.] xx xxx xxxxxxxxx xxxxxx dva xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x účel xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxxxx známky, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx údajů xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
XX. Xxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx v xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx propagující xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx nebo xxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx je vytvoření xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx účel xxxxx xxxx sloužit jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx o sponzorský xxxxx, nýbrž x xxxxxxx.
XXX. Klasickým xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx vytvořeného xxx xxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx sponzora či xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, s xxxxxxxx, xx xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx pořadu. X xxxxxx případě xxxx xxxxxx jít o xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx ústředním xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x koupi určitého xxxxxxx (§53 xxxx. 5 zákona x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx) zdůrazňováním xxxx kvalit, srovnáváním x xxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxx příběh, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx sdělení.
Věc: Xxxxx xxxxxxxx xxxxx Xxxx xxx rozhlasové a xxxxxxxxx xxxxxxxx o xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxx 28.2.2005 xxxxxxxxx xxxxxx ve xxxx 50&xxxx;000 Kč xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxxx xx Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx, xxxxx nebyla xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a zřetelně xxxxxxx, xxxxxxxx či xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx částí programu. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx: "xxxxx: xxxx Xxxxx Xxxxxx x Xxxxxx v xxxxxx, xxxx xxxxxx xxxxxx,xxxxxxx pořadu´, xxxx: ,Xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx Vás xxx xxxxxxxxxxxxx Reader's Xxxxxx Xxxxx. Xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx´". Xxxxx xxxxxxxx xx výše xxxxxxx zvukové xxxxxx xxxxxxx xxxxxx vybízejícím x nákupu výrobku, xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx x xxxx x xxxxxxx výrobek, tudíž xx nutno na xxxxx programový xxxxx xxxxxxxx jako xx xxxxxxx x podle xxxx jej xxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx porušuje xxxxx x provozování rozhlasového x televizního xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxx odděleno xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx. Xxx stanovení xxxx xxxxxx žalovaná xxxxxxxxx k postavení xxxxxxxxx xx mediálním xxxx, x typu x dosahu xxxxxxxxxx xxxxxx x x xxxx xxxxxxxx při xxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxxx xxxxxx x Xxxxxxxxx xxxxx x Praze xxxxxx, xxx se xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx o xxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxx xxxx rozhodnutí xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x rozhodování žalované xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx při xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxx x §53 xxxx. 1 xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání, xxxx x xxxxxxx x xxxxxxxx logického xxxxxxxxx stanovit xxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x §48 xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xx xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx §103 xxxx. 1 písm. x) x. x. x. Xxxxxxxxxx, xx x xxxxx monitoringu, x němž hodnotila xxxxxx označení xxxxxxxx xx zákonem, vyšlo xxxxxx, že xxxxxxxxx xxxxxxxx sponzora xxxxxxx xxxxxxxxxxx stanovené xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx pořadů, xxxxx obsahuje i xxxxxxxx prvky, x xx tedy xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx. Pro xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx normy, xxxxx xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx povinen dodržovat. Xxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx při xxxx hodnocení xxxxxxxxxx xx rozhodující obsah xxxxxxxxx spotu, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx (formu). Xxxxx xx žalobkyně xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x xxxxxxxx ho xxxxxxxx xxxxxxxx, pak xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx uvedeného xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx tak zastává xxxxx, xx označení xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx; x xxxxxxx případě xx xxxxx xx xxxxxxxxx xx reklamu a xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx reklamou x xxxxxxxxxxxxx dle xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxx, xx u xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxx výrobce, xxx x k xxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxx sponzorování spočívá xxxxx x xxxxxxxxx xxxxx či xxxxx xxxxxxxx. X xxxx xxxx xx navíc xxxxxxxxx slogan xxxxxxx xxxx ochranná xxxxxx, xxx xxxxx nemůže xxxxxxxxx vyvinit z xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx (xxxxxxxx známce) xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxx xxxxx založený xx úpravě xxxxxx xxxxxxxx. Z xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx. sponzorský xxxxx, xxx prostřednictvím sponzorovy xxxxxxxx známky xxxxx xxxxxxxxx reklamní, xxx. xxxxxxxxx xxxxx, x xxx tak xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xxxxxxxx městského xxxxx zrušil x xxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx pro xxx xx xxxxxx posouzení xxxxxxx "xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxx xxxxxx" xxxxx x rámci xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxx zákona x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx soud xx k této xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx.
Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxxx. Xxx je xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání x §3. Xx xxxxx xxxxxxxxxxxx citovaný xxxxx reguluje xxxxxxxx, xxxx mimo jiné xxxxxxxxx i xxxxxx xxx vysílání reklamy. Xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx obsahuje xxxxxxxxxxx tři xxxxx: xxxx se xxxxxx x veřejné oznámení, xxxx xxxx být xxxxxxxx xx xxxxxx x konečně xxxx xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Oproti xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx dva xxxxxxxxx znaky: existenci xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx obchodní xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx známky, xxxx bud identifikačních xxxxx podnikatele xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx je nutné xxxxxxxxx, že xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx především xxxxx x. 40/1995 Xx., o xxxxxxxx xxxxxxx x o xxxxx x doplnění xxxxxx x. 468/1991 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx předpisů (dále xxx "xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx"), který xx xxxx §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx jako xxxxxxxx, xxxxxxxxxx xx jinou xxxxxxxxxx šířené xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxx, xxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx, výstavby, xxxxxxxx xxxx prodeje xxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxxxx poskytování xxxxxx, propagaci xxxxxxxx xxxxxx, pokud není xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxx xxxxxx x definici sponzorování, xxxxxx xxxxxx příspěvek xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx nebo xxxxxx zboží, poskytování xxxxxx xxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxx příspěvek x tomuto účelu xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Xxx xxxxxxxx xxx xx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xx při xxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx příbuznost x xxxxxxxxx obou xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx svém §1 xxxx. 8 xxxxx x regulaci reklamy xxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xx xxxx zřejmé, xx x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx svém xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx bere jako xxxxxxxxx pro odlišení xxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xx. omezující xxxx xxxxx x použití, xxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx, xxx xx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx.
Xxx xx xxxxxx x xxxx uvedeného xxxxx, xxxx správný xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxx, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx, protože, xxx xxx xxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxx sponzorování je xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx slova xxxxxx. Xxxxxx sponzorování xxxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx sponzora, xxxxx x xxxx xxxxxxx. X xxxxxxx věci xx xxxxxx xxxxxxx "Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx" xxx obchodní xxxxxx, xxx x xxxxxxxxx xxxxxxx; xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx tedy xxxxxxx xxx x propagaci xxxxxxxx obchodních xxxxxx, xxx x xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx argumentem xxxxxxxxx pro xxxxx xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx xxxx, xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x takovém xxxxxxx, xx kterém xx xx xxxxxxxxx xxxxx. Jak xx xxxxxx z xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxx, xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx xxxx ustanovení nevymezuje xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxx i xxxxxxxx xxxxxxx. Z xxxx xxxxxx nelze xxxxxxxxx zákaz absolutní xxxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx ze xxxxxxxxx textu xxxxxxxxx; xxxxxxxx xxxxxx xx xxx zcela xxx xxxxx xxxxxxxxx textu. X xxxx xxxxxxxxxxx xx ovšem xxxxx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx na xxxx xxxxx obou xxxxx xx nutné některá xxxxxxxx pro reklamu, xxxxxxx xxx její xxxxxxxx (xxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx považuje xx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §53 xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx upozornit xxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx tím, xx xxx jako xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xx xx xxxxx. Xxx má xxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx. Sama xxxxxxxxxxxx x kasační xxxxxxxxx xxxxx, xx se xxx xxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx. sponzorského xxxxxx xx spotu. Xxxxxxxx xxxxxxx soud k xxxx uvádí, xx xxxxx xxxxxxxx sponzorského xxxxxx lze xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx známkou, xxxxxxx služeb xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, ale x xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx xx vyjádřil xxxx. xxxxxxxx xxxxx "xxxxx"; xxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx xxxxxxxx x ohledem xx xx. 2 xxxx. 4 Ústavy). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, tj. xxxxx, xxx kterým xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx i xxxxxxxx xxxx výrobků, xxxxx xx chráněné xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Může xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx určitého xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, a xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. v situaci xxxxxxxx xxxxxxxxx spektra xx xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx určitého xxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx najevo xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx zcela x xxxxxxx xx zákonem xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx svůj xxxxxxx xx svou xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxx slovním xxxxxxxx, xxxxx by xxxx xxxxxx či xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx charakterizovalo. Takovéto xxxxxx spojení xxxx (xxx xxxxxx) xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx je xxxxx xxxxxxxx x xxxx důvodu, xx xxxxx bylo umožněno xxxxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxxxx xxxxx pouze xxxxxxxx chráněným xxxxxxxxx xxxxxxx, dalo xx xx toto xxxxxxx xx svém xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx veškerých xxxxxxxxxx slovních spojení x Xxxxx průmyslového xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxx není žádoucí, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx fyzickým xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxx, xxx xx xxxx možné jednoznačně x xxxxx xxxxxxxxxxxxx x aby nebylo xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
X souzené xxxx xxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxx, x xx xxxxx xxxxxxxx může xxxxxxxxx xxxxxxx sponzorský xxxxx, xxxxx bude x souladu xx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx xxx xxxx xxxxxx výše, xxxxxxxx spot xxxx xx svém důsledku xxxxxxxxx xxxxxxxx sdělení x širším xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, a xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx podnikatele xx xxxx výrobek, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxx musí takovýto xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxx pravidlům stanoveným x §53 zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání x xxxxxx x §48 xxxx. 1 xx 3 xxxxxxxxxx xxxxxx (x důvodů xxxx uvedených). X xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx soud zdůrazňuje, xx základním xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx vytvoření xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx či xxxxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx a sponzorování, xxxxxxx xxx, kde xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx se xxx xxxxxxxxx o sponzorský xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx sponzor vytváří xxxxxxxx, povědomí u xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx činnosti x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, aby xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x koupi tohoto xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxxxx x xx xxxxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX xx xxx 3. října 1989, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx států xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx (Xx. věst. X 298, xxx. 23; Xxx. xxx. 06/01, str. 224), xx xxxxx xxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 97/36/ES ze xxx 30. června 1997, xxxxxx se xxxx xxxxxxxx Rady 89/552/XXX, o xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx upravujících xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. L 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, xxx. 321), xxx xx xxxx čl. 1 xxxx. x) xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx příspěvek xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx subjektem, který xx xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx či produkce xxxxxxxxxxxxxxx děl, na xxxxxxxxxxx televizních xxxxxx x xxxxx propagovat xxxxxxx xxxxx, obchodní xxxxxx, pověst a xxxxxxxxx, xxxxxxx xx xxxxxxx. Klasickým příkladem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx výrobek, spíše xxxxxxxxxx charakteru, x xxxxxxxx, xx se xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx pořadu. X xxxxxx případě však xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, srovnáváním x xxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X daném xxxxxxx xxxxxxxxxxxx postavila xxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx obsahuje reklamní xxxxx", x xxxxxx xxxxxx že xx xxxxx x xxxxxxx, x proto xxxxxxxxx xxxxxxxxxx za její xxxxxxxxxxxx odlišení xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxx spojení xxxxxxx xx xxxxxxxxxxx vzkazu xx xxxxxx sugestivním, xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx x nákupu výrobku. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxx celek, xxxx jak xxxx xxxxxxxxx, tak x xxxxxxxx xxxxxxx, x xx xxxxxxxxx společně xx xxxxxxx sdělením xxxxx výše xxxxxxxxx xxxxxxxx. X tohoto xxxxxx xx odůvodnění xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, xx xx x xxxxx xxxxxxx xxxxxxx x sponzorování, xxxxx x reklamu, xxxxxxxxxxxx, x xxxxx x xxxxxxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx se xxxx xxxxxxxxxxxx xx závěrem xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx xxxxxx kvalifikaci xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx, xxx xx své xxxxxxx stížnosti správně xxxxxxxxx stěžovatelka, x xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxx. Xxxxx jestliže xxxxxxxxxxxx dospěla x xxxxxx, xx sponzorský xxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx pokutu xx xxxxxxxx xxxxxxxx vysílání xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx reklamu xxxxxxxx. Xx vše ovšem x xxxxxxx, kdy xx stěžovatelka dostatečně xxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx o xxxxxxx, xxx xxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xxxxxxxx x okolnosti, xx xxxx xxxxxxx xxxxxx otázka byla xxxxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx rozhodnutí stěžovatelky xxxxxx, je xxxxxxx xxxxxxxx stěžovatelky důvodná.