Právní xxxx:
X. Xxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání, chápe xxxx reklamu xxxxx xxxxxxx, které xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxx: xxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx xxxxxxxx xx xxxxxx a konečně xxxx sloužit xxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx výrobků xxxx xxxxxx [srov. §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx novelou xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Xx.]. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx [xxxx. x) xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Sb.] xx xxx xxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x účel xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx příspěvku, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx známky, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx fyzické xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
XX. Sponzorský xxxxx xxxx obsahovat xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, výrobek, xxxxx xx službu, x xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx spojení charakterizující xxxxxxxxxxx xx jeho xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx účelem xxxxxxxxxxxx je xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx účel xxxxx xxxx sloužit jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx tam, xxx xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx již xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx o xxxxxxx.
XXX. Xxxxxxxxx příkladem xxxxxxxxxxxx xxxxxx vytvořeného xxx zákona x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání tak xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx charakteru, s xxxxxxxx, že se xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx však xxxxxx jít x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx ústředním xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx (§53 odst. 5 xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx) xxxxxxxxxxxxx xxxx kvalit, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxx příběh, xx. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx sdělení.
Věc: Xxxxx xxxxxxxx xxxxx Xxxx xxx rozhlasové a xxxxxxxxx vysílání o xxxxxxx xxxxxx, o xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx rozhodnutím xx xxx 28.2.2005 žalobkyni xxxxxx xx výši 50&xxxx;000 Kč xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxxxx xx Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx, xxxxx xxxxxx dostatečně xxxxxxxxxxxx x zřetelně xxxxxxx, xxxxxxxx či xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx odvysílala následující xxxxxxxx sponzora: "xxxxx: xxxx Výběr Reader x Digest x xxxxxx, xxxx xxxxxx xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, zvuk: ,Xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx Xxx zve xxxxxxxxxxxxx Xxxxxx'x Digest Xxxxx. Xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx´". Xxxxx xxxxxxxx je xxxx xxxxxxx zvukové xxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx x xxxxxx výrobku, xxxxxxxxxx vyzývá xxxxxx x akci x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxx na xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx xx xxxxxxx a xxxxx xxxx xxx xxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx povahu reklamního xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx jakožto defacto xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx x postavení xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxx, k xxxx x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx a x xxxx zavinění xxx xxxxxxxx zákona.
Žalobkyně podala x Xxxxxxxxx soudu x Xxxxx xxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxx rozhodnutí o xxxxxxx pokuty. Xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx předmětem posouzení x xxxxxxxxxxx žalované xxxx dodržení povinností xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx či xxxxxxxx sponzora v xxxxxxx x §53 xxxx. 1 xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx x xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx s porušením xxxxxx ustanovení, x xxxxxxx xxxxxx spojenou x §48 xxxxxxxxxx xxxxxx, jak to xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx soudu kasační xxxxxxxx. Xxxx xxxxxx xxxxx uvedla §103 xxxx. 1 xxxx. x) s. x. x. Xxxxxxxxxx, xx x rámci xxxxxxxxxxx, x němž xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, vyšlo xxxxxx, xx předmětné xxxxxxxx sponzora xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx pořadů, xxxxx xxxxxxxx i xxxxxxxx xxxxx, x xx xxxx nutné xx považovat za xxxxxxx. Pro xxxxxxxx xxxxxxx stanoví xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx provozovatel televizního xxxxxxxx povinen xxxxxxxxx. Xxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx obsah xxxxxxxxx spotu, nikoliv xxxx označení (formu). Xxxxx by xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x náležitě xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xx byla zbytečná xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx zastává xxxxx, že xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx prvky; x xxxxxxx případě je xxxxx xx považovat xx reklamu x xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Odlišnost xxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxx, že x xxxxxxx dochází k xxxxxxxxx nejen výrobce, xxx i x xxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xx produktů. Xxxxxx sponzorování xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx. X xxxx xxxx xx xxxxx xxxxxxxxx slogan xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx nemůže xxxxxxxxx vyvinit x xxxxxxxxxx zákona o xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx vysílání neoddělením xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xx soukromém xxxxx (xxxxxxxx xxxxxx) xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxx xxxxx založený xx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx stěžovatelka dovozuje, xx xxxxxxxx sponzora, xxxx. xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx. xxxxxxxxx prvky, x xxx xxx fakticky xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx zrušil x xxx xx vrátil x xxxxxxx řízení.
Z xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx věc xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx "xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx" xxxxx x rámci xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx k xxxx xxxxxx vyjádřil následovně.
Zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxx provozovatel xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxx je xxx tohoto xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x §3. Ve xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx reguluje xxxxxxxx, xxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx i xxxxxx xxx xxxxxxxx reklamy. Xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx sdělení, xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx tři xxxxx: xxxx se xxxxxx x veřejné xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx xxxxxxxx za úplatu x xxxxxxx musí xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx má xxx xxxxxxxxxx zákona dva xxxxxxxxx xxxxx: existenci xxxxxxxxx na xxxxxxxxxxx xxxxxx x účel xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. propagace xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx ochranné xxxxxx, xxxx xxx identifikačních xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx samotnou xxxxxxxx xxxxxxx obsahuje xxxxxxxxx xxxxx x. 40/1995 Xx., x xxxxxxxx xxxxxxx x x xxxxx a doplnění xxxxxx č. 468/1991 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, ve znění xxxxxxxxxx xxxxxxxx (xxxx xxx "xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx"), který xx xxxx §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxx xx jinou xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxx, xxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, zejména xxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx, xxxxxxxx xxxx prodeje xxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxx práv xxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxxxx ochranné xxxxxx, pokud xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxx podává x definici sponzorování, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx výrobu nebo xxxxxx zboží, poskytování xxxxxx xxxx jiné xxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx osoba, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxxx (odst. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Pro xxxxxxxx věc je xxxxxxxx, že xxxxxxxxxxx xx při xxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, neboř xx xxxx §1 xxxx. 8 xxxxx x xxxxxxxx reklamy xxxxx, xx ustanovení xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx na xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xx xxxx zřejmé, xx x sponzorování vykazuje xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx x regulaci xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx u xxxxxxxxxxxx. Proto xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xx. xxxxxxxxx její xxxxx a použití, xxxxxxxx i xx xxxxxxxxxxxx, xxx se xxx zamezilo jejich xxxxxxxxx.
Xxx xx xxxxxx x xxxx uvedeného xxxxx, není správný xxxxx xxxxxxxxxxxx o xxx, xx obsahem xxxxxxxxxxxx nemůže být xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx, xxx již xxxx xxxxxxxxx, xxx pojmy xxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxx sponzorování je xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx, nýbrž x jeho výrobků. X xxxxxxx xxxx xx xxxxxx xxxxxxx "Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx" xxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx i ochrannou xxxxxxx; xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx x xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx argumentem xxxxxxxxx xxx tento xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx xxxx, neboť xx sféře veřejného xxxxx xxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxx regulaci xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xx xxxxxx xx xx xxxxxxxxx xxxxx. Jak xx xxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxx, xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx v xxxxxx xxxx ustanovení nevymezuje xxxxxxxxxxxx xxx, že xx xxxx součástí xxxxxxx xxx i xxxxxxxx xxxxxxx. Z xxxx xxxxxx nelze xxxxxxxxx xxxxx absolutní xxxxxxxxxxxxxx obou xxxxxxx, xxxxx to xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx; xxxxxxxx xxxxxx by xxx xxxxx nad xxxxx xxxxxxxxx textu. X xxxx xxxxxxxxxxx xx ovšem xxxxx xxxxxxxxx, že x xxxxxxx na xxxx xxxxx xxxx pojmů xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxx reklamu, xxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx (xxxxxxx týkající xx obsahu, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx za xxxxxx x této xxxxxxxxxxx zdůraznit, xx xxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x §53 xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx, xx sleduje xxxxxxxxxxxx xxxxx xxx, že xxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx na xxxxxxx xx na xxxxx. Xxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxx zákon xxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxx stěžovatelka x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, že xx xxx xxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx. sponzorského vzkazu xx xxxxx. Nejvyšší xxxxxxx xxxx x xxxx uvádí, že xxxxx takového xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx známkou, xxxxxxx xxxxxx identifikující xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx prvky, neboť xxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx jiných xxxxxxxxxxx nezakazuje (xxx xx vyjádřil xxxx. xxxxxxxx xxxxx "pouze"; xxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx). Obsahem xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx xxxxxx být, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx podnikatele, čistě xxxxxxxx xxxxx, xx. xxxxx, pod xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx rejstříku, xxxxx x označení xxxx xxxxxxx, které xx chráněné xxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxx xxxxx xxxx shodné x xxxxxxxxx obchodní xxxxx. Může být xxxxxxxxxxxxx strategií určitého xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx prezentacích xxxxx xxxxxxx, x xxxxxxx xxxx obchodní xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx spektra xx xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx typu xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx veřejnosti xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx logicky očekávat, xx určitý xxxxxxxxxx xxxx chtít xxxx xxxxxxx xx svou xxxxxxxx firmu xxxxxx x konkrétním slovním xxxxxxxx, xxxxx xx xxxx xxxxxx xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx charakterizovalo. Takovéto xxxxxx spojení xxxx (xxx nemusí) xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx ochrany. Xxxxx závěr xx xxxxx xxxxxxxx x xxxx důvodu, xx xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx výrobek xx xxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx chráněným xxxxxxxxx xxxxxxx, dalo by xx xxxx xxxxxxx xx xxxx důsledku xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx slovních xxxxxxx x Xxxxx průmyslového xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxx žádoucí, xxxxx povinnosti xxxxxxxxxx xx fyzickým xxxxxx xxxx být xxxxxxxxx xxx, xxx xx xxxx možné xxxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxxxx x xxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
X souzené xxxx tak zbývá xxxxxxx xxxxxxx otázku xxxxx, x xx xxxxx způsobem xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxx x souladu xx xxxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx xxx xxxx řečeno xxxx, xxxxxxxx spot může xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x širším xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, výrobek, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx x slogan, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx službu. Xxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx vzkaz dostát xxxx xxxxxxxxx stanoveným x §53 zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání x xxxxxx x §48 xxxx. 1 xx 3 citovaného xxxxxx (x důvodů xxxx xxxxxxxxx). X xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx zdůrazňuje, xx základním xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx vytvoření xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx či xxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx sloužit jako xxxxxxxxxx kritérium xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx sponzorský xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx se již xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, nýbrž x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx si xxx xxxxxxx vytváří xxxxxxxx, xxxxxxxx x xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x výsledek xxxxxx xxxxxxxx, aby xx xxxxxxxx reklamou xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Tento xxxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxxxx x xx xxxxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX xx xxx 3. xxxxx 1989, x xxxxxxxxxx některých xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx (Úř. xxxx. X 298, xxx. 23; Zvl. vyd. 06/01, xxx. 224), xx xxxxx xxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 97/36/XX xx xxx 30. xxxxxx 1997, kterou se xxxx xxxxxxxx Rady 89/552/XXX, x koordinaci xxxxxxxxx právních x xxxxxxxxx předpisů xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx provozování xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 202, xxx. 60; Zvl. xxx. 06/02, xxx. 321), jež ve xxxx čl. 1 xxxx. x) xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx příspěvek xxxxxxxxxx veřejným nebo xxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx, na xxxxxxxxxxx televizních xxxxxx x cílem xxxxxxxxxx xxxxxxx jméno, obchodní xxxxxx, xxxxxx x xxxxxxxxx, činnost xx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx vytvořeného xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx charakterizujícím xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx případě xxxx xxxxxx xxx o xxxxxx ztvárnění, xxx xx xxxxxxxxx motivem xxxx přesvědčení diváka x koupi určitého xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx jeho xxxxxx, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx výrobky xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx charakter xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X daném xxxxxxx stěžovatelka postavila xxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx reklamní xxxxx", x tohoto xxxxxx xx xx xxxxx o xxxxxxx, x proto žalobkyni xxxxxxxxxx za její xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxx spojení xxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxxxxx x vybízejícím x xxxxxx výrobku. Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, že xxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxx uvedených skutečností xxxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxx sponzorský vzkaz xxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxx xxx xxxx xxxxxxxxx, tak x xxxxxxxx stránku, a xx zhodnotit společně xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxx uvedených xxxxxxxx. X tohoto xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, že se x xxxxx xxxxxxx xxxxxxx o xxxxxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxxxxxx, x xxxxx x xxxxxxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx dále xxxxxxxxxxxx xx závěrem xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, neboť, xxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx správně xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xx důležitý xxxxxx obsah, xxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx k xxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx sponzorským xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx oprávněna xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx vysílala. Xx xxx xxxxx x xxxxxxx, kdy xx xxxxxxxxxxxx dostatečně xxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx x xxxxxxx, xxx však x xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx výše xxxxxxx xxxxxx otázka xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, pro xxxxx městský xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx kasační xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.