Právní xxxx:
X. Zákon x. 231/2001 Sb., o xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, chápe xxxx xxxxxxx každé xxxxxxx, xxxxx kumulativně xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxx: musí xx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx, dále xxxx xxx vysíláno xx xxxxxx x xxxxxxx xxxx sloužit xxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx [xxxx. §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Sb.]. Oproti xxxx xxxxxxxxxxxx [xxxx. x) xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Sb.] xx xxx uvedeného xxxxxx dva xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx pořadů x účel xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, tj. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx symbolu či xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx údajů xxxxxxxxxxx nebo fyzické xxxxx xx jeho xxxxxxx.
XX. Xxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx x širším xxxxx smyslu, tj. xxxxxxx veřejně xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, výrobek, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, zboží xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx účelem xxxxxxxxxxxx xx vytvoření xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx či xxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx kritérium xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx tam, xxx xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx o xxxxxxx.
XXX. Klasickým xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu vytvořeného xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx výrobek, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx případě xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx ztvárnění, kde xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx (§53 xxxx. 5 zákona č. 231/2001 Sb., o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx vysílání) zdůrazňováním xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx xxxxxx reklamní xxxxxx, xx. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Česká xxxxxxxx xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx o xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx žalované.
Žalovaná xxxxxxx rozhodnutím xx xxx 28.2.2005 žalobkyni xxxxxx xx xxxx 50&xxxx;000 Kč xx xxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxxxx xx Xxxxxx'x Xxxxxx Výběr, xxxxx nebyla xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x zřetelně xxxxxxx, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx: "xxxxx: xxxx Xxxxx Xxxxxx x Xxxxxx v xxxxxx, xxxx xxxxxx xxxxxx,xxxxxxx pořadu´, xxxx: ,Xx sledování xxxxxx xxxxxx Vás zve xxxxxxxxxxxxx Reader's Xxxxxx Xxxxx. Xxxxxx zdroj xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx´". Xxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx zvukové xxxxxx xxxxxxx prvkem vybízejícím x xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx x akci x xxxxxxx výrobek, xxxxx xx xxxxx xx xxxxx programový xxxxx xxxxxxxx xxxx na xxxxxxx x xxxxx xxxx jej xxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx sponzora xxxxxx povahu xxxxxxxxxx xxxxxxx porušuje xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx, xxxxxxx jakožto xxxxxxx xxxxxxx není xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxx žalovaná xxxxxxxxx k xxxxxxxxx xxxxxxxxx na mediálním xxxx, x xxxx x xxxxxx vysílaného xxxxxx x x xxxx zavinění xxx xxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxxx xxxxxx x Městskému xxxxx x Xxxxx xxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxx rozhodnutí x xxxxxxx pokuty. Xxxxxxx xxxx rozhodnutí xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx povinností xxxxxxxxx při xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx či xxxxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxx x §53 xxxx. 1 xxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání, xxxx x xxxxxxx x xxxxxxxx logického xxxxxxxxx stanovit sankci xxxxxxxx s porušením xxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxx sankci spojenou x §48 citovaného xxxxxx, xxx xx xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx právní xxxxx xxxxxx §103 xxxx. 1 xxxx. x) x. x. x. Xxxxxxxxxx, že x xxxxx xxxxxxxxxxx, x xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx sponzorů xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx pořadů, xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx prvky, x xx tedy xxxxx xx považovat xx xxxxxxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx zákon x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx dodržovat. Xxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx splňovat x xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxx hodnocení xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, nikoliv xxxx xxxxxxxx (formu). Xxxxx by žalobkyně xxxxxxxxxx libovolný xxxx x xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxx zbytečná xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx obsahovat xxxxxxxx xxxxx; x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xx považovat xx xxxxxxx x xxxxxxxx postihovat. Xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxx spočívá x xxx, xx x xxxxxxx dochází x xxxxxxxxx xxxxx výrobce, xxx i x xxxxxxx xxxxxxx jeho xxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxx sponzorování spočívá xxxxx v xxxxxxxxx xxxxx xx firmy xxxxxxxx. X dané xxxx je navíc xxxxxxxxx xxxxxx chráněn xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx ovšem nemůže xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx založené xx xxxxxxxxx xxxxx (xxxxxxxx xxxxxx) totiž xxxx xxx silnější xxx xxxxx xxxxxxxx xx úpravě právem xxxxxxxx. Z xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx. sponzorský xxxxx, xxx prostřednictvím sponzorovy xxxxxxxx xxxxxx nesmí xxxxxxxxx reklamní, xxx. xxxxxxxxx xxxxx, x xxx xxx fakticky xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx rozsudek městského xxxxx xxxxxx x xxx xx vrátil x dalšímu řízení.
Z xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx pro xxx xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx "xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxx xxxxxx" xxxxx x rámci sponzorování x xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx x xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx.
Xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxx provozovatel xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Kdo je xxx xxxxxx zákona xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §3. Xx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx vysílání, xxxx mimo xxxx xxxxxxxxx i zásady xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx chápe jako xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx tři xxxxx: xxxx xx xxxxxx x veřejné xxxxxxxx, xxxx musí xxx xxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx nebo xxxxxx. Xxxxxx tomu xxxxxxxxxxxx má dle xxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx na xxxxxxxxxxx xxxxxx x účel xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx příspěvku, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx symbolu xx xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx podnikatele xxxx xxxxxxx osoby xx xxxx výrobků.
V xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, že normy xxxxxxxxxx samotnou regulaci xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x. 40/1995 Xx., x regulaci xxxxxxx x x xxxxx x xxxxxxxx xxxxxx č. 468/1991 Xx., o provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, ve xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx (xxxx xxx "xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx"), xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxx, mající xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx činnosti, zejména xxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx, xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxx práv xxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, pokud není xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx zákon xxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x cílem xxxxxxxxxx výrobu xxxx xxxxxx xxxxx, poskytování xxxxxx nebo xxxx xxxxxx sponzora. Sponzorem xx rozumí xxxxxxxxx xxxx fyzická osoba, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx účelu xxxxxxxx (odst. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Xxx xxxxxxxx věc je xxxxxxxx, že xxxxxxxxxxx xx xxx tvorbě xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxx podnikatele, xxxxx xx svém §1 xxxx. 8 xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxx zákona xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx jinak. Xx xxxx zřejmé, že x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx x regulaci xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxx odlišení xxxx institutů xxxxx xxxxxxxxx příspěvku u xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxx i xx xxxxxxxxxxxx, xxx se xxx xxxxxxxx jejich xxxxxxxxx.
Xxx je zřejmé x xxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxx, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx, xxx xxx xxxx xxxxxxxxx, oba xxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx v xxxxxx xxxxx xxxxxx. Xxxxxx sponzorování totiž xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx, xxxxx x xxxx výrobků. X xxxxxxx věci xx xxxxxx xxxxxxx "Xxxxxx'x Digest Xxxxx" xxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx i ochrannou xxxxxxx; užitím tohoto xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxx k xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx x xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx argumentem xxxxxxxxx pro xxxxx xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx xxxx, xxxxx xx sféře veřejného xxxxx xxxx státní xxx uplatňovat xxxxxxxx xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xx xxxxxx xx xx připouští xxxxx. Xxx xx xxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxx, xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx v xxxxxx xxxx ustanovení xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxx, že xx jeho xxxxxxxx xxxxxxx být x xxxxxxxx xxxxxxx. Z xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xx xxxxxxxxx textu nevyplývá; xxxxxxxx xxxxxx by xxx xxxxx nad xxxxx xxxxxxxxx xxxxx. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx nutné xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx na xxxx xxxxx xxxx xxxxx xx nutné xxxxxxx xxxxxxxx xxx reklamu, xxxxxxx xxx její xxxxxxxx (xxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxxx xx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §53 xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx upozornit diváka, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxx, xx xxx xxxx sponzorovaný xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx či na xxxxx. Xxx xx xxxx označení xxxxxxx, xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx. Sama xxxxxxxxxxxx x kasační xxxxxxxxx xxxxx, xx se xxx xxxx prostřednictvím xxx. xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x xxxx xxxxx, xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx obchodní xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx známkou, xxxxxxx služeb xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx i xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x citovaném xxxxxxxxxx xxxxxxx jiných xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx xx vyjádřil xxxx. xxxxxxxx slova "pouze"; xxxxx xxxxxx xx xxx nutno přijmout x xxxxxxx xx xx. 2 odst. 4 Xxxxxx). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx tak xxxxxx být, např. x xxxxxxx právnické xxxxx xxxxxxxxxxx, čistě xxxxxxxx xxxxx, tj. xxxxx, xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx zapsán xx obchodního rejstříku, xxxxx x označení xxxx výrobků, xxxxx xx chráněné ochrannou xxxxxxx x xxxxx xxxxx není xxxxxx x označením obchodní xxxxx. Může xxx xxxxxxxxxxxxx strategií určitého xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, a nikoliv xxxx xxxxxxxx firmu, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxx výrobního spektra xx xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx tím podnikatel xxx xxxxxxxxxx najevo xxxx xxxxxxxxx. Je xxxxx xxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx volbu xxxxxxx. Stejně xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx podnikatel xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx by xxxx xxxxxx xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx charakterizovalo. Xxxxxxxx xxxxxx spojení muže (xxx xxxxxx) být xxxxxxxxx známkoprávní xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxx umožněno xxxxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxxxx firmu pouze xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxx xx xx xxxx omezení xx xxxx důsledku xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx slovních xxxxxxx x Úřadu průmyslového xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx povinnosti xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx osobám xxxx xxx xxxxxxxxx xxx, xxx je xxxx možné xxxxxxxxxxx x jasně xxxxxxxxxxxxx x xxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
X xxxxxxx xxxx tak zbývá xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxx, x to xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, který bude x xxxxxxx se xxxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx již xxxx xxxxxx xxxx, xxxxxxxx xxxx může xx svém xxxxxxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, a xxxx i xxxxxx, xx. určité xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxx musí xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx dostát xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x §53 zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání x rovněž x §48 xxxx. 1 xx 3 citovaného xxxxxx (x xxxxxx xxxx uvedených). X xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx zdůrazňuje, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx vytvoření xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx či xxxxxxx xxxxx či xxxxxx xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx sloužit jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx x xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx, předmět xxxxxxxx x výsledek tohoto xxxxxxxx, xxx ho xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx výrobku. Xxxxx xxxxx xx plně xxxxxxxxxxxxxx x xx xxxxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX xx dne 3. xxxxx 1989, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x správních xxxxxxxx členských xxxxx xxxxxxxxxxxx provozování televizního xxxxxxxx (Úř. věst. X 298, xxx. 23; Xxx. vyd. 06/01, xxx. 224), xx znění směrnice Xxxxxxxxxx parlamentu x Xxxx 97/36/XX ze xxx 30. xxxxxx 1997, xxxxxx se xxxx xxxxxxxx Rady 89/552/XXX, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx právních a xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx upravujících xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. L 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, xxx. 321), jež xx xxxx čl. 1 xxxx. x) xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx veřejným nebo xxxxxxxxx subjektem, xxxxx xx xxxxxxxx činnostmi x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx či produkce xxxxxxxxxxxxxxx xxx, xx xxxxxxxxxxx televizních xxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx a xxxxxxxxx, činnost či xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx výrobek, spíše xxxxxxxxxx charakteru, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx jít o xxxxxx ztvárnění, xxx xx ústředním xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, srovnáváním x xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. dynamický charakter xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx, že "označení xxxxxxxx xxxxxxxx reklamní xxxxx", x xxxxxx xxxxxx xx se xxxxx x xxxxxxx, x xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx zdůraznila, že xxxxxx spojení xxxxxxx xx sponzorském xxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxxxxx x vybízejícím x nákupu výrobku. Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, xx takovýto xxxxx ve xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Předně xx xxxxx sponzorský xxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxx jak xxxx xxxxxxxxx, xxx x xxxxxxxx stránku, a xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx výše xxxxxxxxx xxxxxxxx. X xxxxxx xxxxxx je xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, na xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxx, xx xx x xxxxx případě xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxx x reklamu, xxxxxxxxxxxx, a xxxxx x nepřezkoumatelné.
Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx právní kvalifikaci xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx, xxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxxx obou xxxxxxxxx je důležitý xxxxxx xxxxx, nikoliv xxxxx. Proto xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx dospěla k xxxxxx, xx sponzorský xxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx oprávněna udělit xxxxxxxxx pokutu za xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx žalobkyně xxxxxxxx reklamu xxxxxxxx. Xx xxx xxxxx x xxxxxxx, xxx xx stěžovatelka xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, proč xx xxxxxxx x xxxxxxx, xxx xxxx x xxxxxxx věci neučinila. Xxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx xxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxxx městský xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.