Xxxxxxxx znění. Xxxxxxx Xxxxxxx č. MF-11, FZ 11/2016 x účinností xx 1.1.2017
37
Pokyn č. X-119
Xxx x xxxxxxx xxxxxxx x reklamy, xxxxxxxxx x inzerce
Referent: Xxx. Humlová, tel.: 2454&xxxx;2560
X. j.: 181/20&xxxx;506/1995 xx xxx 31.xxxxxx 1995
Xxx uplatňování xxxx x xxxxxxx xxxxxxx x reklamy, xxxxxxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx z jednotlivých xxxxxxxxxx zákona č. 588/1992 Sb., x xxxx x přidané xxxxxxx, xx znění xxxxxxxxxx xxxxxxxx. X xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx vymezeny xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx postavení xxxxxxx, xxxxxxxxx a inzerce, xxxxx xx xxxxxxxx x v xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx z xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxx o XXX x. 258/1994 Xx., xxxxxx xx 1.1.1995.
Xxxxxxx xxxx xx xxxxxx
Xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxx a xxxxxxx xxxxxx k xxxxxxxx xxxxxx xx zdanitelná xxxxxx xxxxxx, xxx. xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx §19 xxxx. 1 xxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxx xx odpočet xxxx xx xxxxxx. Xxxxx xx xxxxxxx xxxx plátce nemá x xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx reprezentaci, xxxxx xxxxx xxxxx xxxxxx o xxxx x xxxxxx xxxxx xx výdaje xxxxxxxxxx x xxxxxxxx, xxxxxxxxx x xxxxxxx příjmů [§25 xxxx. 1 xxxx. x) zákona x. 586/1992 Xx., x xxxxxxx znění]. Xxxxxxxxx xxxx x xxxxxx xx xxxxxxx xx provede xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx §20 xxxxxx.
Xxxxxxxxxxx xxxx xx xxxxxxx
Xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxxxxxx spotřebě xxxxxx (xxxx. xxxxxxx xxxxx, xxxxxx, testery, xxxxxxxxxxxx xxxx xxxx.), xxx x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xx neuplatňuje. Za xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxx rozdávání xxxxxx xxxxxxx (x když xx xxxxx xxxx. x miniaturní xxxxxx xxxxxx x jednorázovému xxxxxxx), xxxxxxxx se xxxxx x xxxxxx xxxxxxx, které xxxx xxxxxxxxx zákazníkům (xxx x xxxxxxxx xxxxxx) x tedy xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx spotřebitele xxxxxx jako výrobky xxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxxx předmětů xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx značkou xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxx vstupní xxxx bez daně xxxxxxxxxxx 200 Kč, xxxx xxx §7 xxxx. 3 xxxxxx xxxxxxxxx xxxx, xx. XXX na xxxxxxx xx xxxxxxxxxxx. Xxxxxx x xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx při xxxxxx xxxxxxxx nárok na xxxxxxx xx, neboť xx nejedná o xxxx, které xxxxx xxx xxxxxx x xxxx x xxxxxx xxxxxxxx do xxxxxxx xxxxxxxxxxxx k dosažení, xxxxxxxxx a xxxxxxx xxxxxx (§19 xxxx. 3 xxxxxx).
Xxxxxxxx reklamních x xxxxxxxxxxxx předmětů xxxxxxxxxx xxxxxxxxx názvem xxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx x jednotkovou xxxxxxx cenou xxx xxxx převyšující 200 Xx a ostatních xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx uznatelných xxx xxxxxx x xxxx x xxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx k xxxxxxxx, xxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxxxxxxx plněním xxx xxxxxx, které je xxx §7 zákona xxxxxxxxx xxxx. U xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx třeba uplatnit xxx na xxxxxxx x ceny xxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxxx (xxxx, xxxxx xxx xxxxxx o xxxx z příjmů xxxxx uznat za xxxxxx vynaložené x xxxxxxxx, zajištění x xxxxxxx xxxxxx) xx xxx xxxxxxxxxx §19 xxxx. 8 xxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx x xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxx nárok xx xxxxxxx xxxx xx xxxxxx (§19 xxxx. 3 zákona).
Poskytování xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (XXX) 74.4. Xxxxxxxx služby podléhají xxxxx xxxx 22 %. Xxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx reklamy xxxxxx xxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx. Xxxxx SKP 74.4 xxxxxxxx xxxxxxx: 74.40.11 Xxxxxx nebo xxxxxxxx x xxxxxx xxxxxx nebo xxxxxxxxxx xxxxxxx (např. xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxx nosičích v xxxx xxxxxxxxxxxx nebo xxxxxxxxxxxxxxx, prodej xxxxxxxxxx xxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxxx x osobní xxxxxxx), 74.40.12 Plánování, ztvárnění x umístění xxxxxxx (xxxx. xxxxxxxx x xxxxxxxxx reklamních xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xxxxxxxxxxx), 74.40.13 Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx (xxxx. xxxxx xxxxxxx xxxxxx, xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxxxx a xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx). Xxxxx xx finální plnění xxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx služeb, xxxxx xxxx pouze xxxxx xxxxxxxx pro xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxxxx sazbou xxxxxxx xxx danou xxxxxxx. X xxxxx xxxxxxxxx xx jedná x 5 % xxxxx xxxx, xxxx. xxxxxxxx xxxxxxxxxx filmů (XXX 92.11.31), aranžérské xxxxxx (74.84.13), xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx (74.84.13), xxxxxxxx řešení xxxxxxx, xxxx xxxx. (92.31.10), xxxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxx (74.14.16), xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx (74.81.23). Některé xxxxx činnosti xxxx xxxxxxxxx sazbě xxxx 22 % - xxxx. xxxxxxx xxxx (74.13.11). Xxx xxxxxx xxxxx xxxx je xxxx xxxxxxxxxxx zatřídění xxxx xxxxxxxx xx xxxx SKP.
Pronájem xxxxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxx podle §30 odst. 3 xxxxxx nebo xxxx xxx v xxxxxxx x §30 xxxx. 4 xxxxxx zdaněn 5 % xxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx. xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxx x zdaňuje xx sazbou 5 %. Daňový režim xxxxxxxx se xxxx xxxxxxx xxxxx u xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx nájemci x xxxxx smlouvy xxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. nevylepuje xxxxxxxx xxxxxxx nájemce xx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx. (x takovém případě xx xxxxx x xxxxxx reklamy, xxxxxxx xxxxxxxx).
Xxxxxxxx reklam x xxxxxxxx x televizi xx xxxxxxx xxxxxx 22 % (XXX 74.40.11). Reklamou xx xxxxx xxxxxx x. 468/1991 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, rozumí xxxxxxxxx xxxxxxx oznámení xxxxxx x podpoře xxxxxxxxx xxxx jiného xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxx xxxxxxxx xxx poskytnut xx xxxxxx nebo xxxxx protihodnotu.
Vysílání xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxx x xxxxxxxx ve xxxxxx xxxxxx x. 468/91 Xx. je xxxxxxxxxxx xxxxxxx, u xxxxxxx se xxxxxxx xxxxx 22 %, xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx poskytuje xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx kódu XXX 74.40. Základem daně xx výše xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxxxx zákona č. 468/91 Xx. rozumí xxxxxxxxx příspěvek xxxxxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxx xx účelem xxxxxxxxx xxxxx, tovární xxxx obchodní xxxxxx, xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxx osoby. Xx xxxxxxx, xx xxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx za xxxxxxxxxx xxxxxx plátce. Xxxxxx - xxxxxxx má xxxx xxxxx §19 xxxx. 1 xxxxxx x DPH xxxxx xx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xx vstupu. Xx zdanitelnému plnění xxxxxxx x x xxxxxxxxxxx s poskytnutím xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx fyzické xxxx xxxxxxxxx xxxxx - xxxxxx XXX, xx-xx xxxx xxxxxxxxxxx xx poskytnutí xxxxxx xxxxxxxxx propagováno jméno, xxxxxxx xxxx obchodní xxxxxx, známka služeb xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx xx vydání xxxxx xxxx.). Zdanitelné xxxxxx v xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx příjemce xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxxxx DPH xx xxxxxxxxx xxxxxxx jako x sponzorování xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx (xxx xxxx). Xx-xx xxxxxxxxx sponzorského xxxxxxxxx xxxxxxxx XXX, xxxxxxxxxxx xxxxxx reklamy xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxx (plnění xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxx). Xxxxxxxxxxx služeb xxxxxxxxxx xx xxxx XXX 74.4 Reklamní xxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxx na xxxxx Xxxxx xxxxxxxxx xx xxxx považováno za xxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxx a xx xxxxx §46 xxxxxx xx xxxx osvobozeno.
I. xxxxxxxx ministra xxxxxxx:
Xxx. Xxx Xxxx, x. x.