Xxxxxx xxxx:
Xxx xxxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx porušil povinnost xxxxxxx xxxxxxx od xxxxxxxxx částí xxxxxxxx [§48 xxxx. 4 xxxx. a) zákona x. 231/2001 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx], xx xxxxx postačující, xxxxx Rada xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, zda xxxxxxxxx xxxx vysílání xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. n) xxxxxxxxxx xxxxxx a xxxxxxx-xx k xxxxxx, xx xx o xxxxxxx xxxxx, xxx xxxx byla od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxx xxxxx xxxxx x pro případy, xxx Rada pro xxxxxxxxxx x televizní xxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx reklamou xx xxxxxxxx sponzora xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxxxx x uvedených xxxxxxxxx x argumentaci, xx xxxxxxxx xxxxxx není xxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxxxxxx xxxxxx x xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxx vliv na xxxxxxxxx rozhodnutí, jímž xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx).
Xxxxxxxxxxxxx: x. 1063/2007 Sb. XXX.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x televizní xxxxxxxx x xxxxxxx pokuty, x kasační xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx xxx 29.4.2008 xx večerních xxxxxxxx xx xxxxxxxx XX2 xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxx xxx xx bílé obrazovce x xxxxx xxxx xxxxxx nápis " xxx.xxxxxx.xx ". Xxxx xx xx spotech xxxxxxxx krabička obsahující xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x jedním xxxxx zvedala za xxxxxxxx doprovodu mužského xxxxx: „Clavin Xxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx s rychlým xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx, xxxxx hned!" X xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxx světlý xxxxx „xxxxxxx reklamní xxxxxx" x „xxxxxxx xxxxxx". Xx xxxxxx spotu xxxxxxxxxxx xxxxxx reklamy, xxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx reklamu, xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx mimo xxxx uvedla, že xxxx „xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx, xxxxxxxxx xxx produktu Xxxxxx Xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx sděluje xxxxxxxx, xxx xxxxxxx xxxxxx x že xx xxxxxxxx stravy. Xxxxxx Xxxxxx není xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xx o xxxxxxx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx. Xxx účastník xxxxxx xxxxxxxx ve xxxx xxxxxxxxx, byla mezi xxx a zadavatelem xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx. Žalovaná tak xxxx xx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxx jinou protihodnotu, xxxxx je obsahem xxxxxxx, se kterým xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xx ve xxxxxxxx řízení xxxxxxxx. Xxxx xxxx nesporné, xx společnost Xxxxxx Xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx XX2, xx xxxxxx (xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx) xxxxxxxxx o xxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx, eventuálně xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx." Xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxxx pořadů x §48 odst. 4 xxxx. a) zákona x. 231/2001 Sb. xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx ze dne 10.9.2008 xxxxxx x xxxxxxx xxxx 400&xxxx;000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx k Městskému xxxxx x Xxxxx, xxxxx xx xxxxxxxxx xx dne 5.3.2009 xxxxxx. V xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudů xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x reklamou x xxxxxx x xxxxxx, že xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx žalovanou x xxxxxxxxxx rozhodnutích bylo x xxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxx vyznění xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx přípravku a xxxxxxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx xxxxxx prezentaci xxxxxxx prostřednictvím jeho xxxxxxxx. Užity xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx do xxxxxxxx veřejnosti a xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx xx xxxxxxx, xxx přesvědčoval x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxxx xxxxxxxx, v xxx namítala, xx xxxx xxxxxxxxx posouzena xxxxxx otázka, zda xx x případě xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxx. Podle xxxxxxxxxxxx předmětné spory xxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x §2 odst. 1 písm. s) xxxxxx x. 231/2001 Xx. a xxxxxxx xxxxxxxxxxx Nejvyšším xxxxxxxx xxxxxx. X tímto xxxxxxx byly xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx xx jako xxxxxxx xxxxxxxxxxxx prostřednictvím xxxxxxxxxxx produktu (Xxxxxx Xxxxxx), x xxxx xxx xxxxxxx umožňujícím xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xxxxx ho informovala x xxxxxxxxx xxxxxx x sponzorství pořadu xxxxxxxxxxxxxxx titulku „xxxxxxx xxxxxxxx znělky" po xxxxx xxxx vysílání xxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx nesporně xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudu, xxxxx xxxxxxx obsahem xxxxxxxxxxxx xxxxxx může být x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu x xxxx xxxxx xxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, kterým xx xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx xx jeho xxxxxxx xxxxxxxxxxx sloganem xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx se xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx xxxxx x žádném případě xxxxxxxx xxx, že xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx koupi určitého xxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx a xxxxx srovnáván x xxxxxx produkty. Lze-li xxxxxxxxx, že spot xxxxx xxxxxxxxxxx statický, xxx minimální xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx nespočívá x xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxx souvislosti xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xx závěr xxxxxxxxx Nejvyšším xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx x. 231/2001 Xx. x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxx, xx by xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxx x reklamní xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, neboť xx xx xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá a xxxxxx výklad xx xxx xxxxx nad xxxx xxxxx. Xx-xx xxxxxxxxx xxxxxx sponzorování xxxxxxxxx dobrého jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxxx, xxx sponzorský xxxxx nesmí xxx xxxxxxxx tak, že xx ústředním motivem xxxx xxxxxxxxxx diváka xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx. V xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx vtipného kreativního xxxxxxx zapsal xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx zdravotní xxxxxx, x xxxxxxx xx však xxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxx xx vysílání xx xxxxxxx xxxxxxx s xxx, xx jde x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx splňuje požadavky xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxxx xx xxx, xx xxxxx xxxxxxxxx platná xxxxxx xxxxxx pojem xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx o xxxxxxxx xxxxx pojem xxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx vysílání xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx. Xxxxxx naplňuje xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxxx a celistvost, xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx je xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx dva xxxxxxxxx znaky xxxxxx. Xx-xx xxx prostor xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxxx, xx x xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxx. Xxxxxxx xxx xxx xxxxxxx, xx x xxxxxxxx znělku xxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx nesporně představuje xxxxx aktuální xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx vysílání, xxxxx' xxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx x dalších aspektů xxxxxx xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxx tímto xxxxxxxxxx i xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx.
Xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx není xxxxxxx, xxx spoluvytvářel konkrétní xxxx programu se xxxxxxxxx na konkrétní xxxxxxxx obec. Tato xxxxxxxxxx pak xxxxx xxxxxxx x x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx nemůže xxx xxxxxxxxxxxx, a xxxxx x sponzorování xxxxxx má svůj xxxxxxx ekonomicky xxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx „xxxxxxxxx xxxxx vysíláni" xx xxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx nebo xxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxxx obou xxxxxxxx, xxxxxx kreativním způsobem xxxxxxxxxx xxxxxx. Za xxxxxxxxxxx, xx xx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx pořadu, xxxx xxxxxxxxxxxx za xx, xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx by vědomě xxxxxxx dodržovat xxxxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxx vysílaných xxxxxx xxxxx xxxxxx č. 231/2001 Sb. x xxxxxxxx xxxxxx xx xx facto xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xxx uložením xxxxxx xxxxxxxx. Není-li zákonem xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxx připustit, xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, který zároveň xxxxxxxxxxx xxxx i xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx §48 xxxx. 4 xxxxx. x) xxxxxx č. 231/2001 Xx.
Xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx uvedla, že xxxxxx xxxxx „xxxxx" xx xxxxxx ke xxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxxxx, je xxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx znělky xxxx naplnit xxxxx xxxxxx, ale uvést, xxxxxxx či xxxxx xxxxxxxxx xxxx vysílání xx blok reklam. Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx diváka, xx xx xxxx obsah xxxxxxxx. Xxxxxx je xxxxxxxxxxxxxx xxxxx jako xxxxxxxxx xxxxxx, který' xx xxxxxxxxxxxx charakter. Xxxxxxxxxx xxxxx či xxxx reklam x xxxxx s xxxxxxxxxxxx x xxxxxx významu x xxxxx xx xxxxxx, xx nemůže xxx xxxxxxxxxxx pořadem. Xxxx-xx xx reklamní xxxxxx považována xx xxxxx, pak x xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx komerčního xxxxxxxx xxxxxxx x xxxx xxxxxxxxx xx provozovatel xxxxx splnit xxxxx xxxxxx vysílání (ad xxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx by sám xxxx xxxxxxxxx za xxxxx). V xxxxx xxxxxxx se xxxxxxx x xxxxxxx, xxxxx xx xxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xx-xx xxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxx a dalšími xxxxxx vysílání, je xxxxx reklamu xxxxxxx xxxxx xx nich xxx ohledu xx xx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx. Pokud xx xxxx být xxxxxxxx xxxxxx považovány za xxxxx, xxx xxxxx xx xx xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx v xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, ale xxxxxxx k xxxxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xx xxxxx případech, xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx znělku pro xxxxxxxx komerčního xxxxxxxx. Xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxx žalované xxxxxx xxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxx Xxxxxxxxxx parlamentu a Xxxx 2007/65/XX, xxxxxx xx mění směrnice Xxxx 89/552/XXX x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx upravujících xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx).
Xxxx xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx servisní xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx pořadu. Xxxxxxxxxxxxx se ani xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx způsobem xx x xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx zpravodajské xxxxxx xxxxx xxx přerušovány xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx Clavin Xxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx pojetí xxxxxxxxxxxx xxxxxx a použití xxxxxxxx. Xxxxxxxxx se x xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx, xxxxx xxx xxxxxx. Xxxx xxxxx podporuje x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx' xx xxxxx xxxxxxxxx s cílem xxxxxxx diváka k xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx se xxxxxxxx xxxx, a to xxx xxxxxx na xxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxx xxx xxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxx bude xxxx xxxxx a xxxx xxxx na xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
(...) Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx xxxxxxx xxxxxxx stížní námitkou xxxxxxxxxxxxx závěr městského xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx pořadem xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx.
X této xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xx x části xxxxxxxx, xxxxxx podle zákona x. 231/2001 Sb. xxxxxxxxxxx xxxxx, xxx xx xxxxxxxxxx reklamy, xxxxx xxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx]. Xxxxx citovaného xxxxxxxxxx xx provozovatel vysílání xxxxxxx zajistit, xxx xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx či zvukově-obrazově xxxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxx podle Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudu xxxx x posuzované xxxx xxxxxxxxx. V xxxxx xxxxxxx xx xxxxx důsledně rozlišovat xxxx spoty, kterými xxxx označeni xxxxxxxx xxxxxxxxxx znělek, x xxxxxxxxxx znělkami xxxxxxxxx. Xx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx považovala xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx xx zcela xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx (spot) xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx zákona, x xxxx, pokud by xx x xxxxxxx xxxxxxx, zda xxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx oddělena. Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxx, byť xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx prezentovaný xxxx sponzorský xxxxx, xx xxxxxxxx x xx tato xxxx xxxxxxxx od ostatních xxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx, x xxxx xxxxx xxxxxxxx xx xxx xxxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxxxx x zda xxxx xxxx vysílání xxxx xxxxxxx. Veškeré podmínky xxx xxxxx x xxxxxxxx povinnosti xxxxxxxxx xxxxxxx xx ostatních xxxxx vysílání xxxx xxxxx v xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx. X xxxx prezentovaný jako xxxxxxxxxx xxxxx, který xx xx bez xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx x pořadu tak, xxx xx definován x §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., by xxxxxxxxx xxxx svým obsahem xxxxxxxxx definiční xxxxx xxxxxxx, x čemž xxxxxxx svědčí x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx-xx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) uvedeného xxxxxx, xxxxxx již xxxxxxx provozovatele xxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xxxx xxx stěžovatelka xxxxxxxxxxxxx xx odvysílání xxxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxx nelze, xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx rozhodnutí, xxx xx xxxx v xxxx věci xxxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx jiné x xxxxxxxxxxx, že xxxxxxxx znělka xxxx xxxxxxx ve xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xx xx xxxx xxxxx sponzorovat, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx či xxxxxxxxxxx xxxxxx mít xxxx xx zákonnost xxxxxxxxxx, xxxx byla xxxxxxxxxxxx sankcionována za xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. a) xxxxxxxxxx zákona (odvysílání xxxxxxxxxx reklamy). Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxx nezabýval xxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx soud při xxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamní xxxxxx x možnosti xxxxxx sponzorování xxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx předmětných správních xxxxxxxxxx xxxx je, xxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx definiční xxxxx xxxxxxx xxx, xxx xxxx xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, nebo zda xx xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx stěžovatelka. (...)
Xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxx vysílání xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, x reklamou xxxx xxxxxxx. Sponzorování xxx totiž, xxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx, lhostejno zda xxxxx xxxxx xxxxxxxx, xxxx výrobků, služeb xx jiných xxxxxx.
Xxxxx x. 231/2001 Sb. xxxxxxx mezi xxxxxxxxxxx xxxxxxx a reklamou xxxxxxxxxxx nevymezuje. Je xxxx xxxxxx žalované, x x xxxxxxx xxxxxxxx přezkumu i xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, x zejména x judikatury soudů, xxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxx reklamu xx xxxxxxxxxxxx vzkazu. X xxxxxxxx xx xxx 9.11.2006, čj. 7 Xx 81/2005-79, x. 1063/2007 Xx. XXX, Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x otázce, xxx má xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, uvedl, xx „xxxxx takového xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx služeb xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx prvky, xxxxx' xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání x xxx. xxxxxxxxxx použití xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx by xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx slova ,xxxxx ; xxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx xxxxxxxx s xxxxxxx xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx Xxxxx republiky). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx být, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx podnikatele, xxxxx obchodní xxxxx, xx. xxxxx, xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx do xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Může xxx marketingovou xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx výrobku, x xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxx výrobního xxxxxxx xx xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx určitého xxxx xxxxxx zaměřit xx xxxxxx typ xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx sponzorovi xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx. Stejně xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx bude chtít xxxx xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx s xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xx jeho xxxxxx xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx." X xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxx xxx xxxxxx xxxx x xxxxxx rozsudku xxxxx, xx sponzorský xxxxx „xxxx ve svém xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx službu, x dále x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx spojení charakterizující xxxxxxxxxxx xx jeho xxxxxxx, zboží xxxx xxxxxx. [...] X xxxx souvislosti Nejvyšší xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, xx základním účelem xxxxxxxxxxxx xx vytvořeni xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx či jeho xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx kritérium xxx xxxxxxx x sponzorování, xxxxxxx xxx, kde xx sponzorský xxxxx xxxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx podnikatele, xx se xxx xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Sponzorováním xx xxx xxxxxxx vytváří xxxxxxxx, xxxxxxxx x xxxxxx, prezentuje xxxx xxxxxxxxx, předmět xxxxxxxx x xxxxxxxx tohoto xxxxxxxx, aby xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx tohoto xxxxxxxxxxx xxxxxxx. [...] Xxxxxxxxx xxxxxxxxx sponzorského xxxxxx vytvořeného xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx tak xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x uvedením, xx xx xxxxx x xxxxxxxx konkrétního xxxxxx. V xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx by xxxxxxxxx xxxxxxx bylo xxxxxxxxxxx xxxxxx o xxxxx určitého výrobku xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx s podobnými xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, X. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx."
Xx xxxxxx rozlišovací kritérium xxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xx zákona x. 231/2001 Xx., xxx xxxxxxx účel, xxxxx má xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Při xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxx xxxxx x xxx xxxxxxx primárně xxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxx xxx xxx x xxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Kritériem pro xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxx, xxxxx má xxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxx nevyplývá xxxxx ze zákona x. 231/2001 Xx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxx xxxxx xxx x xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxxx xxxxxxxxx jeho obrazové xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxx. slogan (xx xxx v xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx), nebo naopak xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx zřetelný xxxxxx na určitou xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx výrobku, xx xx, xx xx xxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx x xxx, xxx jej xxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx pak xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx určitý xxxxxxx x xxxxxxxxxx. Dalším x vodítek xxx xxxxx, xx xxxx xxx za xxx xxxxxxxxxx diváka ke xxxxx produktu, může xxx xxxx xxxxxxxx. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, xx dynamické ztvárnění xxxxx xxxx nutným xxxxxx reklamy, xxxxxxx xxxx spíše xxxxxxx xxxx, xx xx x reklamu xxxxx. Xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxx x případě, xx (xxxxx)xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xx. přesvědčovací xxxxxx, xxxxx' xx xxx diváka přímou xxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx (produktu). X xxxxxxxxx spot však xxxx xxx pouze xxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xx xxxxxxx, pokud xx x něm xxxxxxxxxx xxxxx dynamického xxxxxxxxx žádné xxxxx xxxxxxx xx koupi, xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx pokud xxxx xxxxxxx vůbec xxxxxxxx. Naopak x xxxxxxxx spot xxxx xxx xxxxxxxx, x xx x xxxxxxx, xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx složky xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx (xxxx. xxxxxxxx xxxxxxxxx x ceně xxxxxxx). Xxxx je však xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx, x xx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxx xxxxxxxx x jeho xxxxxxxxxxxx xxxxx x x xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxx je xxxxxxx, xx její xxxxxxxx funkcí je xxxxxxxxxx diváka x xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Xx-xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx diváka xxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxx xx x xxxxxxx. Xxxxxxxx k tomu, xxx xxxxxx prostor xxxxx č. 231/2001 Xx. ponechává pro xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx ustanovení, xxxxx xxx o xxxxxxx a sponzorský xxxxx, xxx xxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx, xx xxxx určení xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxx xx x xxxxxx xxxxxxxxxx případě xxxxxxxx x zohlednit xxxxxx xxxxxxx, xxxxxx i xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx okolnosti xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx spotu. Xxxxx na xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx všech xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxx, x xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx.
X přihlédnutím x xxxx xxxxxxxx obecným xxxxxx dospěl Xxxxxxxx xxxxxxx soud ke xxxxxxxx závěru jako xxxxxxx xxxx x xxxxxxxx, xx. xx x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxx, xxx jsou xxxxxxxx v §2 xxxx. 1 písm. x) zákona x. 231/2001 Sb. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx x naplnění xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xx. xx xxx x xxxxxxx oznámení, xxxxx byla xxxxxxxx xx úplatu. X xxxxx předmětných xxxxx (xxxxx kritérium) je xxx xxxxx xxxxx, xx posuzované xxxxx xxxxxx jen pouhým xxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx na xxxx produkt. Xxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx sponzora x na jeho xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx se xx specifickým xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxx, xxx xxxxxx xxxxxx propagovaného xxxxxxxx x xx má xxxxx xxxxxxx rychlý xxxxxx xxxxxx, xxx xx pro xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx informace. Xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx rohu xxxx xxxxx a xxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, a to xxxxxxxx „můžem xxxx!" (xxxx. „xxxxx xxxx"). Xxxxxxxxx spory xxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx (xxxxxxxxx xxxxx; xxxxxx; symbolické naznačení xxxxxx; xxxxxxxxx x xxxxxxxxx, x xxxxx xxxxxxx zabírá) pak xxxx celek tvoří xxxxxxx, xxxxx již xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx přímo xxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxx. Xxxxx xx xxxx x xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxxx ani xxxxxxx xxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx předmětných xxxxx xxxxxxxxxxx. Ze xxxxx uvedených xxxxxx xxxxx souhlasit s xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, že x předmětných spotech xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xxx x jejím xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, že xxxxxxxxx záměrem spotů xxxxxx přesvědčit xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx, že xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx.