Xxxxxx xxxx:
Xxx xxxxxxxxxx, xxx provozovatel xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx povinnost xxxxxxx reklamu od xxxxxxxxx částí xxxxxxxx [§48 xxxx. 4 xxxx. a) zákona x. 231/2001 Sb., x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx], xx zcela postačující, xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx a televizní xxxxxxxx xxxxxxxx, zda xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx ve xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx-xx x xxxxxx, xx se x xxxxxxx xxxxx, xxx xxxx xxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxx xxxxx xxxxx x xxx xxxxxxx, xxx Xxxx pro xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx reklamou xx xxxxxxxx sponzora xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx případech x xxxxxxxxxxx, že xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxxxxxx xxxxxx a že xxxx možné xx xxxxxxxxxxx, jedná xx x xxxxxxxxxxx nadbytečnou, xxxxx věcná xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxx vliv xx xxxxxxxxx rozhodnutí, xxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. x) xxxxxxxxxx zákona (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx).
Xxxxxxxxxxxxx: x. 1063/2007 Xx. XXX.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx xxxxx Xxxx pro xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx xxx 29.4.2008 xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx ČT2 xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxx byl xx bílé xxxxxxxxx x xxxxx rohu xxxxxx xxxxx " xxx.xxxxxx.xx ". Xxxx xx ve spotech xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx Clavin Strong, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx doprovodu mužského xxxxx: „Xxxxxx Xxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx s rychlým xxxxxxxx účinku. Clavin, xxxxx hned!" V xxxxx xxxxx obrazovky xxx xxxxxx nápis „xxxxxxx reklamní xxxxxx" x „doplněk xxxxxx". Xx prvním xxxxx xxxxxxxxxxx znělka reklamy, xxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx neoddělenou reklamu, xxxxxxx x odůvodnění xxxxx rozhodnutí mimo xxxx xxxxxx, xx xxxx „xxxxxxxxxx xxxxxx xx existenci xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxx You, xxxxxxxxx xxx produktu Xxxxxx Xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx na xxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxx přípravku xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx xxxxxx x že xx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx Xxxxxx není xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xx o xxxxxxx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxx, xxxx xxxx xxx a xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx obchodní xxxxxxx o jeho xxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxx xx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxx xxxxx protihodnotu, xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx, xx kterým xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xx ve xxxxxxxx xxxxxx seznámit. Xxxx xxxx nesporné, xx xxxxxxxxxx Simply Xxx veřejně oznámila, xxxxxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx XX2, xx xxxxxx (xxxx jinou xxxxxxxxxxxx) xxxxxxxxx o xxxx xxxxxxxx, jež xx xxxxxx x xxxxxxx xxxx prodeje, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx." Žalovaná xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx pořadů x §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Sb. xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxx 10.9.2008 pokuty v xxxxxxx xxxx 400&xxxx;000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx žalobkyně žalobou xxxxxxx k Xxxxxxxxx xxxxx v Praze, xxxxx ji xxxxxxxxx xx xxx 5.3.2009 xxxxxx. X odůvodnění xxxxxxx soud shrnul xxxxxx obsažené x xxxxxxxxxx správních xxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx mezi xxxxxxxxxxx xxxxxxx a reklamou x xxxxxx k xxxxxx, že xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx bylo x xxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx vykazovalo dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx přípravku x xxxxxxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxx přímou xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx toliko prezentaci xxxxxxx prostřednictvím xxxx xxxxxxxx. Užity slogan xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, jímž xx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxx svou obchodní xxxxx či výrobek, xxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxxxx tomuto xxxxxxxx xxxxxx žalobkyně (stěžovatelka) xxxxxxx xxxxxxxx, x xxx namítala, xx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxx xx x případě xxxxxxxxxxx xxxxx jednalo x reklamu xx xxxxxxxxxx vzkaz. Podle xxxxxxxxxxxx předmětné spory xxxx zbytku xxxxxxx xxxxxxxx sponzorování uvedené x §2 odst. 1 xxxx. x) xxxxxx č. 231/2001 Xx. x závěrům xxxxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. X tímto xxxxxxx xxxx rovněž xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Clavin Xxxxxx), x dala xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx divákovi xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx pořadu xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx „xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx" xx xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx. Způsob xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx nesporně xxxxxxxxxxxx x názorem Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudu, podle xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx x xxxxxxxx výrobků xxxxxxxx. Způsob xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu x xxxx xxxxx xxx xxxxxx odpovídá xxxxxxxxxx příkladu sponzorského xxxxxx, xxxxxx xx xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx nebyl x xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxx, že xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxx s xxxxxx xxxxxxxx. Lze-li xxxxxxxxx, že spot xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx přesvědčovacím xxxxxxx.
X xxxx souvislosti stěžovatelka xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx Nejvyšším xxxxxxxx xxxxxx, že zákon x. 231/2001 Xx. x xxxxxx svém xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx sponzorování xxx, xx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxx x xxxxxxxx xxxxxxx. Nelze xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx termínů, xxxxx xx xx xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá x xxxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx nad xxxx rámec. Xx-xx xxxxxxxxx účelem xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx jména, xxxxxxx právnické xxxx xxxxxxx xxxxx či xxxxxxx, pak xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx tak, xx xx ústředním xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx diváka xx xxxxx určitého xxxxxxx. X daném xxxxxxx xx sponzor xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx kreativního xxxxxxx zapsal xx xxxxxxxx xxxxxx ve xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx časté xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xx však otevřeně xxxxxxxx. Xxxx xxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx x xxx, xx jde x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxxx požadavky xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxxx xx xxx, že xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx úprava xxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx x xxxxxxxx xxxxx pojem xxx x žádných xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxx ponechal provozovateli xxxxxxxxxxx vysílání xxxxx xxxxxxxxx prostor xxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx. Xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. obsahovou xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx ohraničení xxxxx xxxxxxxx xx logicky xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, jsou-li xxxxxxxx první xxx xxxxxxxxx znaky xxxxxx. Xx-xx dán prostor xxx xxxxxxxxx ztvárňování xxxxxx, xx nutno xxxxxxxxxxx, že i xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx pořadu x xxxxx rozsahu. Xxxxxxx xxx xxx xxxxxxx, xx x xxxxxxxx znělku xxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx' xxxx xxxxx xxxxx uvážení, xxxxxx x dalších xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx měnit x nesporně xxxxx xxxxxxxxxx i řadu xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx.
Xxxxx xxxx ani xxxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx xxxx vlastní, xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xx konkrétní xxxxxxxx xxxx. Xxxx xxxxxxxxxx pak xxxxx xxxxxxx i s xxxxxxx financování xxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx, a xxxxx i xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx základ. Xxxx xxxxxxxxxx prostředek xx xxxxxx „xxxxxxxxx xxxxx vysíláni" xx xxxx obstát maximálně xxxxxxx symbol nebo xxxxxxx tón xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx. Za xxxxxxxxxxx, že xx xxxxxx xxxxxxxxxxxx určující xxxxx xxxxxx, měla xxxxxxxxxxxx za xx, xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx zákona č. 231/2001 Xx. x xxxxxxxx xxxxxx by xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xxx uložením xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx-xx xxxxxxx xxxxxxxxx, xx prostředek xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx xx xxx xxxxxxx konkrétní xxxxx, xx xxxxx připustit, xx xxxxxxxx znělka xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx zároveň xxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxx xxxxxxxxxxxx prostředku xx xxxxxx §48 xxxx. 4 xxxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx.
Xx xxxxxxxxx xx kasační xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxxx xxxxx „pořad" xx xxxxxx xx xxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxx znělce, xxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx nelze xxxxxxxxxx. Cílem xxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxx, ale xxxxx, xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxx vysílání xx blok xxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xx programu je xxxxxxxxx xxxxxx, xx xx mění xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx je xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx upozorňovací xxxxxxxxx. Xxxxxxxxxx pořad či xxxx xxxxxx x xxxxx x xxxxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx x xxxxx xx xxxxxx, že xxxxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxx-xx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, xxx x xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx vysílání xxxxxxx x xxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx jiným xxxxxx vysílání (xx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx xx xxx xxxx xxxxxxxxx za xxxxx). X xxxxx xxxxxxx xx jednalo x xxxxxxx, xxxxx xx xxx xxxxxxxx xx ostatních částí xxxxxxxx. Xx-xx xxxxxxx xxxxxx podle definice xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, je xxxxx reklamu xxxxxxx xxxxx od xxxx xxx ohledu xx xx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx reklama xxxxx. Xxxxx xx xxxx být xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx za xxxxx, xxx xxxxx xx xx jedná x xxxxxxxxxx neoddělené xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx řízeních, xxx xxxxxxx k xxxxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Sb. xx xxxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx použije xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx názor vyslovený xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 2007/65/ES, xxxxxx xx xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/EHS x xxxxxxxxxx některých právních x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx států xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx vysílání).
Dále xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx samostatnou xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx se xxx xxxxxxxx xxxxxxxx a xxxxxx xxxxxxxx xx x xxxx nevztahuje. Xxxxx xxxxxxxxxxxx pořady xxxxx být xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, neboť jeho xxxxxxx pojetí xxxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx. Nejednalo xx x statické xxxxxxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx, xxxxx xxx xxxxxx. Xxxx verzi xxxxxxxxx x použití xxxxxxx, xxxxx' je xxxxx xxxxxxxxx s xxxxx xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx výrobku. Xxxxx se reklamní xxxx, a xx xxx xxxxxx na xxxxxxxxxx, jakou xxxxxx xxx xxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxx bude xxxx xxxxx a xxxx xxxx xx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní soud xxxxxxx stížnost xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
(...) Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx nejprve xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx závěr xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx není xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx č. 231/2001 Xx., a xxxxx nemůže xxx xxxxxxxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx nutné xxxxxxxxx, že xxxxxxxxxxxx xxxxxx žalovanou sankcionována xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx se x xxxxx vysílání, xxxxxx podle xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxxxx nelze, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxx zákona]. Xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx a teleshopping xxxx xxxxxxxxxxxx x x provozovatele televizního xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxxxxx otázky, xxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx ve xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxx xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx x posuzované xxxx xxxxxxxxx. V xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx rozlišovat xxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx sponzoři xxxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx odvysílané spory. Xxx xxxxxxxxx xxxxxx x porušení §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx zákona xx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx (spot) xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx zákona, a xxxx, xxxxx xx xx x reklamu xxxxxxx, xxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx oddělena. Jakmile xxxxxxxx shledá, že xxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx vzkaz, xx xxxxxxxx x xx xxxx není xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx vysílání, xx xxxxx nerozhodné, k xxxx xxxxx vysílání xx měl xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx vztahovat x xxx xxxx xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxx x xxxxxxxx povinnosti xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx vysílání xxxx xxxxx x popsané xxxxxxx xxxxxxx. I xxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx vzkaz, který xx se bez xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx x pořadu xxx, xxx xx xxxxxxxxx x §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., by xxxxxxxxx xxxx xxxx obsahem xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, o xxxx xxxxxxx svědčí i xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx-xx žalovaná, xx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxxx xx smyslu §2 odst. 1 xxxx. x) uvedeného xxxxxx, xxxxxx xxx xxxxxxx provozovatele xxxxxxxx xx odvysílání neoddělené xxxxxxx xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xxxx xxx stěžovatelka xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx, kterou xxxxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxxx tuto xxxxxxxxxx xxxxxxxx ve xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxx xx xxxx x xxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx jiné x argumentaci, xx xxxxxxxx znělka xxxx xxxxxxx ve smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x že xx xxxx možné xxxxxxxxxxx, xxxxx xx o xxxxxxxxxxx nadbytečnou, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx mít xxxx xx zákonnost xxxxxxxxxx, xxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. x) xxxxxxxxxx zákona (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx). Xxxxxxxx xxxxxxx soud xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, ke xxxxxx xxxxxxx soud při xxxxxxxxx charakteru xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx sponzorování xxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx pro xxxxxxxxx xxxxxxxxxx předmětných xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xx, xxx xxxxxxxxxx spory xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxx, xxx xxxx xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. n) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxx dospěla xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, nebo zda xx xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx. (...)
Xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx totiž, stejně xxxx xxxxxxx, považovat xx xxxxxxx formu xxxxxxxxx, lhostejno xxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxx, služeb xx jiných výkonů.
Zákon x. 231/2001 Xx. xxxxxxx mezi xxxxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxxxxx xxxxxxxxxxx nevymezuje. Xx xxxx xxxxxx žalované, x x xxxxxxx xxxxxxxx přezkumu i xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx stanovit pro xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xx správní xxxxx xxxxxxxx, x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx sponzorského xxxxxx. X rozsudku ze xxx 9.11.2006, xx. 7 Xx 81/2005-79, x. 1063/2007 Xx. XXX, Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x xxxxxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx, xx „xxxxx takového xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxx, známkou xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx x dalšími xxxxx, xxxxx' xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxx. xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx by xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx slova ,xxxxx ; tento xxxxxx xx xxx xxxxx přijmout s xxxxxxx xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx Xxxxx xxxxxxxxx). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx nemusí být, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx podnikatele, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx. xxxxx, pod xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx obchodního xxxxxxxxx, xxxxx i xxxxxxxx jeho výrobků, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x označením xxxxxxxx firmy. Může xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, a xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx je možno xx sponzorováním určitého xxxx pořadu xxxxxxx xx xxxxxx xxx xxxxxxx, aby tím xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx existenci. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxx takovouto xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx bude chtít xxxx xxxxxxx či xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx spojením, které xx jeho xxxxxx xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx." X xxxxxx rozlišení xxxx xxxxxxxxxxx vzkazem x reklamou pak xxxxxx xxxx x xxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx sponzorský vzkaz „xxxx xx svém xxxxxxxx obsahovat reklamní xxxxxxx x širším xxxxx smyslu, xx. xxxxxxx veřejně xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, výrobek, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx či jeho xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. [...] X xxxx souvislosti Nejvyšší xxxxxxx xxxx zdůrazňuje, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx je vytvořeni xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx jeho xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx účel proto xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, kde xx sponzorský vzkaz xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Sponzorováním si xxx sponzor xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx u xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx, předmět xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxx ho xxxxxxxx xxxxxxxx přesvědčil x koupi tohoto xxxxxxxxxxx xxxxxxx. [...] Xxxxxxxxx xxxxxxxxx sponzorského xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx jedná x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx xxxxxxx xxxx nemůže xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, kde by xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx kvalit, xxxxxxxxxxx x podobnými xx nějaký reklamní xxxxxx, U. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx sdělení."
Za xxxxxx rozlišovací xxxxxxxxx xxxx reklamou x xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Xx., xxx označit xxxx, xxxxx má xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Při xxxxxxxxx odvysílaného spotu xxxxx žalovaná xxxx xxxxxxx xxxxxxxx, zda xxxx xxxxx v xxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxx xxx xxx x xxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx pro xxxxxxxxx skutečného xxxxx xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxx, xxxxx xx xxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Xx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxx xxxxx být v xxxxxxx xxxxx odvysílaného x xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x podstatě xxxxxxxxx xxxx obrazové xxxx xxxxxxx výrazové xxxxxxxxxx. Pro xxxxxxxxx xxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxx. xxxxxx (xx xxx x xxxxxxx či xxxxxxx xxxxx), nebo naopak xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xx určitou xxxxxxxxx propagovaného xxxxxxx, xx xx, xx xx výrobek novinkou xx informace x xxx, kde xxx xxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxx informující x xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx nebo xxxxx xxxxxxxxxxxx určitý xxxxxxx x xxxxxxxxxx. Dalším x xxxxxxx pro xxxxx, xx xxxx xxx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx produktu, xxxx xxx jeho dynamika. X této xxxxxxxxxxx xx nutné xxxxxxxxx, xx dynamické xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxx spíše xxxxxxx xxxx, že xx x reklamu xxxxx. Xxxxxxxx spotu xxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx, xx (spolu)vytváří xxxxxxxx xxxxxxx, xx. přesvědčovací xxxxxx, který' je xxx xxxxxx přímou xxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx (xxxxxxxx). X xxxxxxxxx spot xxxx xxxx xxx pouze xxxxxxxxxxx vzkazem, a xx xxxxxxx, xxxxx xx x xxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxx, xxxxxx xxxxxxxxx určité xxxxxxx xxxx vlastnosti xxxxxxxx, xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx x xxxxxxxx spot xxxx xxx reklamou, a xx v případě, xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx spotu xxxx xxxxxxxxxxx reklamní xxxxx (xxxx. xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxx výrobku). Xxxx je xxxx xxxxx hodnotit xxxxxxx xxxxxxx xxxxx, a xx z xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxx xxxxxxxx x jeho xxxxxxxxxxxx xxxxx a x xxxxxx vzájemné xxxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxx xx xxxxxxx, xx její xxxxxxxx funkcí je xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx, xxxxxx nebo xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xx-xx naopak xxxxxxxxx cílem spotu xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx služby, xxxxxxx xx x xxxxxxx. Xxxxxxxx k xxxx, xxx široký xxxxxxx xxxxx č. 231/2001 Xx. xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxxx jde x xxxxxxx a sponzorský xxxxx, lze xxxx xxxx jen velmi xxxxxxx xxxxxxx ostrou xxxxxxx. Xxxxxx, že xxxx určení není xxxxxxxxxx, xx xxxxx xx x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, leckdy x xxxxx detailní xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx okolnosti xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xx základě xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx odvysílaného xxxxx xxxx žalovaná, x xxxxxxxx i xxxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx případů xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx.
X přihlédnutím x xxxx uvedeným xxxxxxx xxxxxx xxxxxx Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx xxxxxxxx závěru xxxx xxxxxxx xxxx x xxxxxxxx, tj. že x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx reklamy xxx, xxx xxxx xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx kritérií, xx. xx šlo x xxxxxxx oznámení, xxxxx xxxx xxxxxxxx xx úplatu. X xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx (xxxxx kritérium) xx xxx nutno xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxxxxxx na xxxxxxxxx xxxxxxxx či xx xxxx produkt. Obsahují xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xx osobu xxxxxxxx x na xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xx xxxxxxxxxxx vlastnostem xxxxxxxxxxxxx výrobku. X xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xx divák xxxxxxx, xxx vypadá xxxxxx propagovaného xxxxxxxx x xx xx xxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxx xx pro xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx informace. Xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx rohu xxxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, x xx xxxxxxxx „xxxxx hned!" (xxxx. „xxxxx xxxx"). Xxxxxxxxx xxxxx tak xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx uvedených xxxxx (zobrazení xxxxx; xxxxxx; xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx; informace x xxxxxxxxx, x xxxxx xxxxxxx xxxxxx) xxx xxxx xxxxx tvoří xxxxxxx, xxxxx již xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxx vybízí xxxxxx xx koupi xxxxxxx. Xxxxx xx xxxx x xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x žalovaná xxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx. Ze xxxxx xxxxxxxxx důvodů xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, a xxx s jejím xxxxxxxxxxxx tvrzením, xx xxxxxxxxx záměrem xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx diváka xx koupi. Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx, že xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, je proto xxxxxxxxx.