Právní věta:
Při xxxxxxxxxx, xxx provozovatel xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx reklamu xx xxxxxxxxx xxxxx programu [§48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x provozování rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx], xx xxxxx postačující, xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x televizní xxxxxxxx xxxxxxxx, zda xxxxxxxxx xxxx vysílání xx xxxxxxxx ve xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. n) xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx-xx x závěru, xx xx x xxxxxxx xxxxx, xxx xxxx byla xx xxxxxxxxx částí programu xxxxxxxx.
Xxxxxxx xxxxx platí x xxx xxxxxxx, xxx Rada xxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx shledala, xx xxxxxxxxxxx reklamou xx xxxxxxxx sponzora xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxxxx x uvedených xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx ve smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) citovaného xxxxxx a že xxxx xxxxx xx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx nadbytečnou, xxxxx xxxxx správnost xx xxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxx na xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, jímž xx provozovatel televizního xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx zákona (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamy).
Prejudikatura: x. 1063/2007 Xx. XXX.
Xxx: Xxxxx televize xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x televizní xxxxxxxx x xxxxxxx pokuty, x kasační xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx xxx 29.4.2008 xx večerních xxxxxxxx xx xxxxxxxx XX2 xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx intervalu xxxxx, xx xxxxxxx xxx xx xxxx xxxxxxxxx x xxxxx xxxx xxxxxx xxxxx " xxx.xxxxxx.xx ". Xxxx xx xx xxxxxxx xxxxxxxx krabička xxxxxxxxxx xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx zvedala xx xxxxxxxx xxxxxxxxx mužského xxxxx: „Xxxxxx Xxxxxx, xxxxxxxxx ke xxxxxxxxxxx xxxxxx s xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Clavin, xxxxx hned!" X xxxxx části xxxxxxxxx xxx xxxxxx nápis „xxxxxxx xxxxxxxx znělky" x „xxxxxxx stravy". Xx xxxxxx spotu xxxxxxxxxxx xxxxxx reklamy, xxxxxxx předcházela. Žalovaná xxxxxxxxxxx xxxx spory xxxx neoddělenou xxxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx mimo xxxx xxxxxx, xx xxxx „xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx, xxxxxxxxx pak xxxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx x xxxxxxxxxxx informací, xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxx přípravku sděluje xxxxxxxx, xxx xxxxxxx xxxxxx x xx xx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx Xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xx x xxxxxxx xxxxxxxxxx Simply Xxx. Xxx xxxxxxxx řízení xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxx, byla mezi xxx x xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx o xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxx xx prokázané, xx x xxxxxxxxxx xxxxx za úplatu xxxx jinou xxxxxxxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx, xx xxxxxx xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx veřejně xxxxxxxx, xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx XX2, xx úplatu (xxxx jinou xxxxxxxxxxxx) xxxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxx k podpoře xxxx prodeje, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx." Xxxxxxxx xx porušení xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxx, teleshoppingu a xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx v §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx žalobkyni xxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxx 10.9.2008 pokuty x xxxxxxx xxxx 400&xxxx;000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx žalobkyně xxxxxxx xxxxxxx x Xxxxxxxxx xxxxx x Xxxxx, xxxxx xx rozsudkem xx xxx 5.3.2009 xxxxxx. V odůvodnění xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxxxxx správních xxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx mezi xxxxxxxxxxx xxxxxxx x reklamou x xxxxxx k xxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxxxx s xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx vykazovalo xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xx slovním xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx koupi xxxxxxx, xxxxxx toliko xxxxxxxxxx xxxxxxx prostřednictvím xxxx xxxxxxxx. Užity xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, jímž xx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxx svou xxxxxxxx xxxxx či výrobek, xxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxxxx tomuto xxxxxxxx xxxxxx žalobkyně (stěžovatelka) xxxxxxx stížnost, x xxx namítala, xx xxxx nesprávně xxxxxxxxx xxxxxx otázka, xxx xx x případě xxxxxxxxxxx spotů jednalo x xxxxxxx xx xxxxxxxxxx vzkaz. Xxxxx xxxxxxxxxxxx předmětné xxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx sponzorování xxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. s) xxxxxx x. 231/2001 Xx. x závěrům xxxxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. X xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx se xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xxxxxx Xxxxxx), x xxxx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx divákovi xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx. Zcela xxxxx xx xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx titulku „xxxxxxx xxxxxxxx znělky" xx xxxxx dobu xxxxxxxx xxxxx. Xxxxxx identifikace xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudu, xxxxx xxxxxxx xxxxxxx sponzorského xxxxxx xxxx xxx x xxxxxxxx výrobků xxxxxxxx. Způsob xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx x jeho xxxxx xxx rovněž xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx sponzorského xxxxxx, xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx loga xxxxxxxx či jeho xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora či xxxxxxx, spíše statického xxxxxxxxxx, s uvedením, xx xx jedná x xxxxxxxx konkrétního xxxxxx. Xxxx xxxxx x xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx tak, xx xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx určitého xxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx kvality x xxxxx srovnáván s xxxxxx produkty. Xxx-xx xxxxxxxxx, xx spot xxxxx jednoznačně xxxxxxxx, xxx minimální dynamičnost xxxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxx souvislosti xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xx závěr xxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxx x. 231/2001 Sb. x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx nevymezuje xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx xxxx součástí xxxxxxx xxx x xxxxxxxx xxxxxxx. Nelze proto xxxxxxxxx absolutní neprostupnost xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xx zákonného xxxxx nevyplývá x xxxxxx výklad xx xxx xxxxx nad xxxx rámec. Xx-xx xxxxxxxxx účelem xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx právnické xxxx xxxxxxx osoby xx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxx xxxxx nesmí být xxxxxxxx tak, že xx xxxxxxxxx motivem xxxx přesvědčit xxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx. X daném xxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx do xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx s produktem xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xx však xxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx byl xx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx x xxx, xx xxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxxx xx xxx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx přesně nedefinuje x zákon x xxxxxxxx tento pojem xxx x žádných xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx vysílání zcela xxxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxx, jakou xxxx xxx xxxxxxxx znělka xxxxx. Xxxxxx naplňuje xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x celistvost, xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx ohraničení části xxxxxxxx je logicky xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx. Xx-xx xxx prostor xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxxx, xx x xxxxxx může xxxxxxxxx xxxxxxxx znaky xxxxxx x xxxxx xxxxxxx. Xxxxxxx pak xxx xxxxxxx, xx i xxxxxxxx znělku xxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx představuje xxxxx aktuální marketingové xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx vysílání, xxxxx' xxxx podle xxxxx xxxxxxx, xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx měnit x nesporně xxxxx xxxxxxxxxx i xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx.
Xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx xxxx vlastní, xxx spoluvytvářel xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx. Xxxx xxxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxx x s xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, která xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx, a xxxxx x xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx oddělující prostředek xx smyslu „xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx" xx xxxx obstát xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xxx nebo xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxx kreativním způsobem xxxxxxxxxx xxxxxx. Za xxxxxxxxxxx, xx xx xxxxxx nevykazovala xxxxxxxx xxxxx xxxxxx, měla xxxxxxxxxxxx za xx, xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx dodržovat xxxxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxx vysílaných xxxxxx xxxxx zákona x. 231/2001 Sb. x xxxxxxxx xxxxxx xx xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx sankcí xxxxxxxx. Xxxx-xx xxxxxxx xxxxxxxxx, že prostředek xxxxxxxx reklamních bloků xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxx připustit, xx xxxxxxxx znělka xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx §48 xxxx. 4 xxxxx. x) xxxxxx č. 231/2001 Sb.
Ve vyjádření xx kasační xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx pojmu „xxxxx" xx vztahu xx xxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xx výkladem xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx. Cílem xxxxxx xxxx naplnit xxxxx xxxxxx, xxx uvést, xxxxxxx či xxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx reklam. Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xx programu je xxxxxxxxx diváka, xx xx xxxx obsah xxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxx, který' xx xxxxxxxxxxxx charakter. Xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxx x xxxxx x přihlédnutím x jejímu významu x xxxxx xx xxxxxx, xx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxx-xx xx reklamní xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, pak x xxxxxxxxxxxx x rozeznatelnému xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx a tuto xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx jiným xxxxxx xxxxxxxx (xx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx xx sám xxxx xxxxxxxxx xx xxxxx). X xxxxx xxxxxxx se xxxxxxx x reklamu, která xx xxx oddělena xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Je-li program xxxxxx podle xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx vysílání, xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxx xxxxxx xx xx, xx xxxxx xxxxxxxxx samotná xxxxxxx xxxxx. Pokud xx xxxx být reklamní xxxxxx xxxxxxxxxx za xxxxx, xxx xxxxx xx xx xxxxx x odvysílání xxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, ale xxxxxxx x xxxxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Xx. xx všech případech, xxx stěžovatelka použije xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx názor vyslovený xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxx žalované nalézt xxxxxxxxx i x xxxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 2007/65/ES, xxxxxx xx xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX o xxxxxxxxxx xxxxxxxxx právních x xxxxxxxxx předpisů xxxxxxxxx států xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx).
Xxxx xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx zpravodajského xxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx se ani xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx způsobem xx x xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xx výrobek Xxxxxx Xxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxx zdůrazňovalo xxxxxx a xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx x xxxxxxxx konstatování xxxxx a xxxxxxxxxxx, xxxxx jej xxxxxx. Xxxx verzi podporuje x použití xxxxxxx, xxxxx' xx xxxxx xxxxxxxxx s xxxxx xxxxxxx xxxxxx k xxxxxxx prezentovaného xxxxxxx. Xxxxx xx xxxxxxxx xxxx, x xx xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxx xxx nebo xxxx xxxxxx. Podstatným xxxx xxxx xxxxx x xxxx xxxx xx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx stížnost xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
(...) Nejvyšší xxxxxxx xxxx se nejprve xxxxxxx xxxxxx námitkou xxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx reklamní xxxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) zákona x. 231/2001 Sb., x xxxxx xxxxxx být xxxxxxxxxxxx.
X xxxx souvislosti xx zejména xxxxx xxxxxxxxx, že xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx odvysílání označení xxxxxxxx vztahující xx x xxxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxx xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxxxx nelze, xxx xx odvysílání reklamy, xxxxx xxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) uvedeného xxxxxx]. Xxxxx citovaného xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, aby xxxxxxx a teleshopping xxxx rozeznatelné a x xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx od ostatních xxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxxxxx otázky, xxx xxxxxxxx znělka xx xxxxxxx ve xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx č. 231/2001 Xx. xxxx xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx v posuzované xxxx podstatné. V xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx sponzoři xxxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx spory. Xxx xxxxxxxxx xxxxxx x porušení §48 xxxx. 4 xxxx. x) citovaného xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx (spot) xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, a xxxx, xxxxx by xx o reklamu xxxxxxx, xxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx oddělena. Xxxxxxx xxxxxxxx shledá, xx xxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xx reklamou a xx xxxx není xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx nerozhodné, x xxxx xxxxx xxxxxxxx xx xxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx x xxx xxxx xxxx xxxxxxxx byla xxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx od ostatních xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxx v popsané xxxxxxx xxxxxxx. X xxxx xxxxxxxxxxxx jako xxxxxxxxxx vzkaz, který xx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx vztahoval x xxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., xx bezesporu xxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x čemž xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx činnost žalované. Xxxxxx xxxxxx-xx žalovaná, xx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx definiční znaky xxxxxxx ve smyslu §2 odst. 1 xxxx. n) xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx odvysílání xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xxxx xxx stěžovatelka xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu k xxxxx vysílání, kterou xxxxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxxx tuto xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx rozhodnutí, xxx xx xxxx x xxxx věci xxxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxx x argumentaci, že xxxxxxxx znělka xxxx xxxxxxx ve smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xx xx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx či xxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx byla xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. x) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx). Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx se xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamní xxxxxx a xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxx posouzení xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx tedy xx, xxx xxxxxxxxxx spory xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxx, jak xxxx vymezeny v §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx i xxxxxxx xxxx, xxxx xxx xx xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx stěžovatelka. (...)
Sponzorování, xxxxx xxxxxxx projevem x xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, x reklamou xxxx xxxxxxx. Sponzorování xxx totiž, stejně xxxx reklamu, xxxxxxxxx xx určitou xxxxx xxxxxxxxx, xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx, xxxx výrobků, xxxxxx xx xxxxxx výkonů.
Zákon x. 231/2001 Xx. xxxxxxx mezi xxxxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xx xxxx úkolem xxxxxxxx, x v xxxxxxx xxxxxxxx přezkumu x xxxxxxxxx xxxxx, tuto xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxx konkrétní xxxxxx. Xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx dovodit xxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx sponzorského xxxxxx. X xxxxxxxx xx xxx 9.11.2006, čj. 7 Xx 81/2005-79, x. 1063/2007 Sb. XXX, Xxxxxxxx správní xxxx k xxxxxx, xxx má xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx, xx „xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx sponzora, xxx x xxxxxxx xxxxx, xxxxx' xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxx. ustanovení xxxxxxx xxxxxx skutečností xxxxxxxxxx (xxx xx xxxxxxxx xxxx. použitím xxxxx ,xxxxx ; xxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx xxxxxxxx s xxxxxxx na xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx Xxxxx republiky). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx xxxxxx xxx, xxxx. x případě xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx. xxxxx, xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx obchodního xxxxxxxxx, nýbrž x xxxxxxxx xxxx výrobků, xxxxx má chráněné xxxxxxxxx známkou a xxxxx často xxxx xxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, a xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, např. x xxxxxxx xxxxxxxx výrobního xxxxxxx xx xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx pořadu xxxxxxx xx určitý xxx xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx jeho existenci. Xx xxxxx zcela x souladu se xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx umožnit. Stejně xxx lze xxxxxxx xxxxxxxx, že xxxxxx xxxxxxxxxx bude xxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxx obchodní firmu xxxxxx s konkrétním xxxxxxx spojením, xxxxx xx jeho osobně xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx." X xxxxxx rozlišení xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x reklamou xxx xxxxxx xxxx x xxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx „xxxx ve svém xxxxxxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx v širším xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, výrobek, xxxxx xx xxxxxx, x dále i xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, zboží nebo xxxxxx. [...] X xxxx souvislosti Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, pověsti xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx xxxx proto xxxx sloužit jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxx x sponzorování, xxxxxxx xxx, xxx xx sponzorský vzkaz xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx již xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Sponzorováním xx xxx xxxxxxx vytváří xxxxxxxx, xxxxxxxx u xxxxxx, prezentuje svou xxxxxxxxx, xxxxxxx činnosti x výsledek tohoto xxxxxxxx, xxx ho xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx tohoto xxxxxxxxxxx výrobku. [...] Xxxxxxxxx příkladem sponzorského xxxxxx vytvořeného xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx bude xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx či jeho xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx jedná x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx však xxxxxx xxx o xxxxxx xxxxxxxxx, kde xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxxxx xxxx kvalit, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xx xxxxxx reklamní xxxxxx, X. xxxxxxxxx xxxxxxxxx vysílaného xxxxxxx."
Xx xxxxxx rozlišovací kritérium xxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx ze xxxxxx x. 231/2001 Xx., xxx xxxxxxx účel, xxxxx xx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Při xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx posoudit, xxx xxxx xxxxx v xxx xxxxxxx primárně xxxxx xxxxxxxxxxxxxx charakteru xx zda xxx xxx o xxxxx xxxxxx k xxxxxxx xxxxxxx, nákupu nebo xxxxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Kritériem xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxx, jimiž xx xxx tohoto účelu xxxxxxxx. Toto kritérium xxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx ze xxxxxx x. 231/2001 Xx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxx xxxxx xxx v xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x rámci xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v podstatě xxxxxxxxx jeho obrazové xxxx xxxxxxx výrazové xxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxx může xxx xxxxxxxxx xxxx. slogan (xx xxx x xxxxxxx či xxxxxxx xxxxx), nebo naopak xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xx nepochybně xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xx xx, xx xx výrobek xxxxxxxx xx informace o xxx, kde xxx xxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx pak xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx nebo xxxxx xxxxxxxxxxxx určitý xxxxxxx x xxxxxxxxxx. Xxxxxx x xxxxxxx xxx xxxxx, xx spot xxx za cíl xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx produktu, xxxx xxx xxxx xxxxxxxx. X této xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx ztvárnění xxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx reklamy, nicméně xxxx xxxxx xxxxxxx xxxx, xx xx x reklamu xxxxx. Xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxx v xxxxxxx, xx (xxxxx)xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xx. xxxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' je xxx diváka přímou xxxxxxxx k xxxxxx xxxxxxx (produktu). X xxxxxxxxx xxxx však xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, a xx xxxxxxx, xxxxx xx x xxx xxxxxxxxxx xxxxx dynamického xxxxxxxxx žádné xxxxx xxxxxxx ke koupi, xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx vůbec xxxxxxxx. Naopak x xxxxxxxx xxxx xxxx xxx xxxxxxxx, x xx x případě, xxx přes xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx spotu mají xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx (xxxx. statická informace x xxxx xxxxxxx). Xxxx je xxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx, x xx z hlediska xxxxxxxxxx motivu, xxxxx' xx měl xxxxxxxx x jeho xxxxxxxxxxxx xxxxx x x xxxxxx vzájemné souvislosti. Xxx xxxxxxx xx xxxxxxx, že její xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx diváka x xxxxxxx, xxxxxx nebo xxxxxxxx xxxxxxx nebo xxxxxx. Xx-xx xxxxxx xxxxxxxxx cílem xxxxx xxxxxxxxxx diváka xxxxx x xxxxxxxxx výrobku xxxx služby, xxxxxxx xx o xxxxxxx. Xxxxxxxx x tomu, xxx xxxxxx prostor xxxxx č. 231/2001 Xx. xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx relevantních ustanovení, xxxxx xxx x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx mezi xxxx jen velmi xxxxxxx vymezit xxxxxx xxxxxxx. Přesto, xx xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxx xx v xxxxxx xxxxxxxxxx případě xxxxxxxx x xxxxxxxxx přitom xxxxxxx, leckdy x xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx okolnosti xxxxxxxxxxx odvysílaného xxxxx. Xxxxx na xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx spotu xxxx žalovaná, a xxxxxxxx x správní xxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx případů xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx.
X xxxxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx dospěl Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xxxx x xxxxxxxx, xx. že x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx spory xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxx, jak jsou xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx sporu x xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xx. xx šlo x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx byla xxxxxxxx xx úplatu. X xxxxx předmětných xxxxx (xxxxx xxxxxxxxx) xx xxx xxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx na xxxx xxxxxxx. Obsahují xxxxx kromě upozornění xx osobu xxxxxxxx x na xxxx xxxxxxx další xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx vztahující xx xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxx, jak xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx x že xx xxxxx produkt xxxxxx xxxxxx xxxxxx, což xx pro konzumenty xxxxxxxxx podporujících erekci xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx symbolickým xxxxxxxxx xxxxxxx rohu xxxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, x xx xxxxxxxx „můžem xxxx!" (xxxx. „xxxxx xxxx"). Xxxxxxxxx spory tak xxxxx zdůrazňují xxxxx x xxxxxxxxxx výrobku, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx (xxxxxxxxx obalu; xxxxxx; symbolické naznačení xxxxxx; xxxxxxxxx x xxxxxxxxx, s xxxxx xxxxxxx zabírá) pak xxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx, které xxx xxxxx Xxxxxxxxxx správního xxxxx přímo xxxxxx xxxxxx ke xxxxx xxxxxxx. Jedná se xxxx x xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x žalovaná xxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxx hodnocení předmětných xxxxx nepochybily. Ze xxxxx xxxxxxxxx důvodů xxxxx xxxxxxxxx s xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx zdůrazňovány kvality xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xxx s xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxx jsou xxxxxxxxxxxx xxxxxx, je xxxxx xxxxxxxxx.