Xxxxxx xxxx:
X. Xxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx tři xxxxx: musí se xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx xxxxxxxx za xxxxxx x konečně xxxx sloužit xxxxxxx x podpoře xxxxxxx xx nákupu výrobků xxxx služeb [xxxx. §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx č. 235/2006 Xx.]. Oproti xxxx xxxxxxxxxxxx [xxxx. x) xxxxxx, xxxx xxxxxxx provedenou xxxxxxx x. 235/2006 Xx.] xx xxx uvedeného xxxxxx dva xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx příspěvku, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx známky, xxxx xxx identifikačních xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx fyzické xxxxx či jeho xxxxxxx.
XX. Xxxxxxxxxx vzkaz xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx v xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx i xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx či xxxx xxxxxxx, xxxxx nebo xxxxxx. Xxxxxxxxx účelem xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx fyzické xxxxx xx jeho xxxxxxx (tzv. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx sloužit xxxx xxxxxxxxxx kritérium pro xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, kde xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx ke koupi xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx o xxxxxxx.
XXX. Klasickým xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx zákona o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, že xx xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx případě xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, kde xx ústředním xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x koupi xxxxxxxx xxxxxxx (§53 odst. 5 zákona č. 231/2001 Xx., o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx) xxxxxxxxxxxxx xxxx kvalit, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, o xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx rozhodnutím xx xxx 28.2.2005 žalobkyni xxxxxx xx xxxx 50&xxxx;000 Kč xx xxxxxxxx §48 odst. 4 písm. x) xxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx proto, xx xxxxxxxxxx xxxxxxx na Xxxxxx'x Digest Xxxxx, xxxxx xxxxxx dostatečně xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx odvysílala následující xxxxxxxx xxxxxxxx: "obraz: xxxx Xxxxx Xxxxxx x Xxxxxx v xxxxxx, xxxx menším xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, xxxx: ,Xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx Xxx xxx xxxxxxxxxxxxx Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx. Xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxx xxxxxx´". Xxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx zvukové xxxxxx xxxxxxx xxxxxx vybízejícím x xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxx diváka x xxxx x xxxxxxx xxxxxxx, tudíž xx xxxxx na xxxxx xxxxxxxxxx prvek xxxxxxxx xxxx na xxxxxxx x xxxxx xxxx xxx dále xxxxxxxx. Xxxxxxxx sponzora xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx porušuje xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx defacto xxxxxxx není xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx pokuty xxxxxxxx xxxxxxxxx k xxxxxxxxx xxxxxxxxx na xxxxxxxxx xxxx, x xxxx x dosahu xxxxxxxxxx xxxxxx x x xxxx zavinění xxx xxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxxx xxxxxx x Xxxxxxxxx soudu x Xxxxx xxxxxx, xxx se domáhala xxxxxxx xxxxxxxxxx o xxxxxxx pokuty. Městský xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x rozhodování xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx povinností xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx sponzora x xxxxxxx x §53 xxxx. 1 xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx v xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx sankci xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx, a xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x §48 xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xx xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (stěžovatelka) xxxxxx proti xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx kasační xxxxxxxx. Xxxx xxxxxx xxxxx uvedla §103 xxxx. 1 xxxx. x) x. ř. x. Xxxxxxxxxx, že x rámci xxxxxxxxxxx, x xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx zákonem, vyšlo xxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxx sponzora xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx zákonem x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxxx i xxxxxxxx xxxxx, x xx tedy xxxxx xx považovat xx xxxxxxx. Xxx vysílání xxxxxxx xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x televizního xxxxxxxx xxxxxxxx normy, které xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx povinen dodržovat. Xxxxx je xxxx xxxxxxxx sponzora xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxx i xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxx hodnocení xxxxxxxxxx xx rozhodující xxxxx xxxxxxxxx spotu, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx (xxxxx). Xxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx libovolný xxxx x xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx; v xxxxxxx xxxxxxx je xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxxx postihovat. Odlišnost xxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxx dle xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxx, že x xxxxxxx dochází k xxxxxxxxx xxxxx výrobce, xxx x x xxxxxxx prodeje xxxx xxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx spočívá xxxxx v xxxxxxxxx xxxxx či xxxxx xxxxxxxx. X xxxx xxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx zákona o xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xx soukromém xxxxx (xxxxxxxx xxxxxx) totiž xxxx být xxxxxxxx xxx zákaz xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx stěžovatelka xxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx. sponzorský vzkaz, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx nesmí xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx. xxxxxxxxx xxxxx, x xxx xxx fakticky xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxx vyhověl, xxxxxxxx xxxxxxxx městského xxxxx zrušil x xxx xx vrátil x xxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx xxx xx otázka xxxxxxxxx xxxxxxx "xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx" užitý x rámci xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxx zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx správní xxxx xx x této xxxxxx xxxxxxxx následovně.
Zákon x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, která xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxx xx xxx tohoto zákona xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx zákon x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x §3. Xx xxxxx ustanoveních xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx x zásady xxx vysílání xxxxxxx. Xxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx kumulativně xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxx: xxxx xx jednat x xxxxxxx oznámení, xxxx xxxx xxx xxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxxx xxxxxxx či xxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Xxxxxx tomu xxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx dva xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx financování xxxxxx a xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx příspěvku, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx symbolu xx xxxxxxxx známky, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx podnikatele nebo xxxxxxx osoby xx xxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx je nutné xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx regulaci xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x. 40/1995 Xx., x xxxxxxxx xxxxxxx a x xxxxx a xxxxxxxx xxxxxx č. 468/1991 Xx., o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, ve xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx (xxxx xxx "xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxx"), xxxxx xx svém §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx jako xxxxxxxx, xxxxxxxxxx xx jinou xxxxxxxxxx xxxxxx zejména xxxxxxxxxxxxx xxxxx, xxxxxx xx cíl xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx činnosti, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx, xxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, podporu poskytování xxxxxx, xxxxxxxxx ochranné xxxxxx, pokud není xxxx stanoveno jinak. Xxxxx xxxxx xxxxxx x definici sponzorování, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx s xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx nebo xxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxx jiné xxxxxx sponzora. Sponzorem xx xxxxxx právnická xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxx příspěvek x xxxxxx xxxxx xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Xxx xxxxxxxx xxx je xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxx xxxxxx zákona xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxx podnikatele, xxxxx xx svém §1 xxxx. 8 zákon x regulaci reklamy xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx na xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Je xxxx zřejmé, xx x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxx důsledku xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx reklama, xxxx xxxxx x regulaci xxxxxxx bere xxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxx institutů xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxx. Proto xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxx xxxxx a xxxxxxx, xxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx, aby xx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx.
Xxx xx xxxxxx x výše xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxx stěžovatelky x xxx, xx obsahem xxxxxxxxxxxx xxxxxx být xxxxxxxx xxxxxxx, protože, xxx xxx xxxx xxxxxxxxx, oba pojmy xxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx. Xxxxxx sponzorování xxxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx či xxxxx sponzora, xxxxx x xxxx xxxxxxx. X xxxxxxx xxxx xx xxxxxx spojení "Xxxxxx'x Digest Xxxxx" xxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx i ochrannou xxxxxxx; užitím xxxxxx xxxxxxxx xxxx dochází xxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx x xxxx xxxxxxx. Důležitým xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxx xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx xxxx, xxxxx xx xxxxx veřejného xxxxx xxxx státní xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xx xxxxxx xx xx připouští xxxxx. Xxx xx xxxxxx z xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxx, xxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx xxxx ustanovení nevymezuje xxxxxxxxxxxx tak, xx xx xxxx součástí xxxxxxx být i xxxxxxxx sdělení. X xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx zákaz xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx; xxxxxxxx výklad xx xxx zcela xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx. X této xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx, že x xxxxxxx xx úzký xxxxx xxxx xxxxx xx xxxxx některá xxxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxxxx pro xxxx xxxxxxxx (xxxxxxx týkající xx xxxxxx, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx i xx sponzorování.
Nejvyšší správní xxxx xxxxxxxx xx xxxxxx v xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx v §53 xxx xxxxxxxxx provozovateli xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx, xx sleduje sponzorovaný xxxxx xxx, xx xxx jako sponzorovaný xxxxxx zejména na xxxxxxx xx xx xxxxx. Jak xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx. Sama xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xx xxx děje xxxxxxxxxxxxxxx xxx. xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx k xxxx xxxxx, že xxxxx xxxxxxxx sponzorského xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx xxxxx, neboť xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx jiných xxxxxxxxxxx nezakazuje (xxx xx vyjádřil xxxx. xxxxxxxx xxxxx "pouze"; xxxxx výklad xx xxx nutno xxxxxxxx x xxxxxxx xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx xxxxxx xxx, např. x případě xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx. xxxxx, pod xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx rejstříku, xxxxx i označení xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x označením obchodní xxxxx. Může být xxxxxxxxxxxxx strategií určitého xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx prezentacích xxxxx xxxxxxx, x xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. v situaci xxxxxxxx výrobního spektra xx xxxxx se xxxxxxxxxxxxx určitého typu xxxxxx xxxxxxx na xxxxxx typ výrobku, xxx tím xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx takovouto volbu xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx podnikatel xxxx chtít xxxx xxxxxxx či xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x konkrétním slovním xxxxxxxx, xxxxx xx xxxx xxxxxx xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx charakterizovalo. Takovéto xxxxxx xxxxxxx xxxx (xxx nemusí) xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx x xxxx důvodu, že xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx výrobek či xxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx ochrannou xxxxxxx, xxxx xx xx xxxx xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx veškerých xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x Úřadu průmyslového xxxxxxxxxxx. Takovýto xxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx povinnosti xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxx, xxx xx xxxx možné xxxxxxxxxxx x jasně interpretovat x xxx xxxxxx xxxxx jejich obcházení xxxxx způsobem.
V xxxxxxx xxxx xxx zbývá xxxxxxx xxxxxxx otázku xxxxx, x to xxxxx xxxxxxxx může xxxxxxxxx vypadat xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx bude x xxxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx. Xxx již xxxx řečeno xxxx, xxxxxxxx xxxx může xx xxxx důsledku xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx obchodní xxxxx, výrobek, xxxxx xx xxxxxx, a xxxx i xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx xx xxxx výrobek, xxxxx xxxx službu. Xxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x §53 xxxxxx x provozování rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání x rovněž v §48 xxxx. 1 xx 3 citovaného xxxxxx (x xxxxxx xxxx xxxxxxxxx). V xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx vytvoření xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx či jejích xxxxxxx (tzv. xxxxxxxx). Xxxxx účel xxxxx xxxx sloužit jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx podnikatele, xx se již xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxx vytváří xxxxxxxx, povědomí u xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x výsledek xxxxxx xxxxxxxx, aby ho xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx je xxxx xxxxxxxxxxxxxx i ve xxxxxx xxxxxxxx Rady 89/552/XXX xx xxx 3. xxxxx 1989, x koordinaci xxxxxxxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx členských států xxxxxxxxxxxx provozování televizního xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 298, str. 23; Zvl. vyd. 06/01, xxx. 224), xx znění směrnice Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 97/36/XX xx xxx 30. xxxxxx 1997, xxxxxx xx xxxx xxxxxxxx Rady 89/552/XXX, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx předpisů xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx vysílání (Xx. xxxx. X 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, xxx. 321), jež xx xxxx čl. 1 xxxx. x) rozumí xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxxxx subjektem, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx propagovat xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx x xxxxxxxxx, xxxxxxx či xxxxxxx. Klasickým xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, s xxxxxxxx, xx se xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx pořadu. X xxxxxx xxxxxxx však xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx ústředním motivem xxxx přesvědčení xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxx příběh, xx. dynamický charakter xxxxxxxxxx sdělení.
V xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx", x tohoto xxxxxx že xx xxxxx x xxxxxxx, x xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx za xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxx spojení xxxxxxx xx sponzorském vzkazu xx xxxxxx sugestivním, xxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx správní soud xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxx ve xxxxxx xxxx uvedených xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxxxx jako celek, xxxx xxx xxxx xxxxxxxxx, tak i xxxxxxxx xxxxxxx, a xx xxxxxxxxx společně xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxx uvedených xxxxxxxx. X tohoto xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, na základě xxxxxxx dospěla k xxxxxx, xx xx x xxxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxx o xxxxxxx, xxxxxxxxxxxx, a xxxxx x xxxxxxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx xxxxxx kvalifikaci xxxxxxxxx stěžovatelkou, xxxxx, xxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx správně xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, v xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx obsah, xxxxxxx xxxxx. Xxxxx jestliže xxxxxxxxxxxx xxxxxxx k xxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxx udělit xxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, neboť žalobkyně xxxxxxxx reklamu xxxxxxxx. Xx xxx ovšem x situaci, xxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx x xxxxxxx, xxx však x xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xxxxxxxx x okolnosti, xx xxxx xxxxxxx xxxxxx otázka xxxx xxxxxxxxx důvodem, xxx xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx stěžovatelky xxxxxx, je kasační xxxxxxxx stěžovatelky xxxxxxx.