Právní věta:
I. Zákon x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, které xxxxxxxxxxx xxxxxxxx následující xxx xxxxx: xxxx se xxxxxx x veřejné xxxxxxxx, dále xxxx xxx vysíláno za xxxxxx x konečně xxxx xxxxxxx zejména x xxxxxxx xxxxxxx xx nákupu xxxxxxx xxxx xxxxxx [xxxx. §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Xx.]. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx [xxxx. x) xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Sb.] xx xxx xxxxxxxxx xxxxxx dva xxxxxxxxx xxxxx: existenci xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxx vynaložení xxxxxxxxxx příspěvku, tj. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx symbolu či xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
XX. Xxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x širším xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx propagující xxxxxxxx firmu, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx i xxxxxx, tj. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx či xxxxxxx xxxxx či xxxx xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx kritérium xxx xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx o xxxxxxx.
XXX. Klasickým příkladem xxxxxxxxxxxx xxxxxx vytvořeného xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx sponzora xx xxxx výrobku xxxxxxxxxxx xxxxxxxx charakterizujícím sponzora xx výrobek, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx se xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx pořadu. X xxxxxx xxxxxxx však xxxxxx xxx o xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx (§53 xxxx. 5 zákona č. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx) xxxxxxxxxxxxx xxxx kvalit, srovnáváním x xxxxxxxxx, či xxxxxx xxxxxxxx příběh, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx sdělení.
Věc: Xxxxx xxxxxxxx proti Radě xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, o xxxxxxx stížnosti xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx ze xxx 28.2.2005 žalobkyni xxxxxx xx výši 50&xxxx;000 Xx za xxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxxx xx Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x zřetelně xxxxxxx, xxxxxxxx či xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx: "xxxxx: xxxx Xxxxx Reader x Digest x xxxxxx, xxxx xxxxxx xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, zvuk: ,Xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx Vás zve xxxxxxxxxxxxx Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx. Xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx publikací xxx xxxxx xxxxxx´". Xxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx zvukové xxxxxx xxxxxxx prvkem xxxxxxxxxxx x nákupu výrobku, xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx x xxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx na xxxxxxx x xxxxx xxxx xxx xxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx sponzora xxxxxx xxxxxx reklamního xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx není odděleno xx ostatních částí xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx pokuty xxxxxxxx xxxxxxxxx k postavení xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxx, x xxxx x dosahu xxxxxxxxxx xxxxxx x x xxxx xxxxxxxx při xxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxxx podala x Xxxxxxxxx xxxxx x Xxxxx xxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxx rozhodnutí x xxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxx xxxx rozhodnutí xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx dodržení xxxxxxxxxx xxxxxxxxx při xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxx s §53 xxxx. 1 zákona x provozování rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx v xxxxxxx x pravidly logického xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx, a xxxxxxx sankci xxxxxxxx x §48 xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx to xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Jako právní xxxxx uvedla §103 xxxx. 1 xxxx. x) s. ř. x. Xxxxxxxxxx, xx x xxxxx monitoringu, x xxxx hodnotila xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx zákonem, xxxxx xxxxxx, že xxxxxxxxx xxxxxxxx sponzora splňuje xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx zákonem x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxx sponzorování xxxxxx, xxxxx xxxxxxxx i xxxxxxxx xxxxx, x xx tedy xxxxx xx považovat xx xxxxxxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxxx stanoví zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx normy, xxxxx xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx je xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxx i xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxxx považovala xx xxxxxxxxxxx obsah xxxxxxxxx xxxxx, nikoliv xxxx xxxxxxxx (xxxxx). Xxxxx xx žalobkyně xxxxxxxxxx xxxxxxxxx spot x xxxxxxxx xx xxxxxxxx označila, xxx xx byla xxxxxxxx xxxxxxxxxx uvedeného xxxxxx xxxxxxxxxx vysílání xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx zastává xxxxx, xx označení xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx; x xxxxxxx xxxxxxx je xxxxx xx považovat xx xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx dle stěžovatelky xxxxx xxxxxxx x xxx, že u xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxxxxx xxxxx výrobce, xxx i x xxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx x propagaci xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx. V dané xxxx xx navíc xxxxxxxxx xxxxxx chráněn xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx vyvinit x xxxxxxxxxx zákona o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xx soukromém xxxxx (xxxxxxxx xxxxxx) xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxx xxxxx založený xx úpravě xxxxxx xxxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx označení xxxxxxxx, xxxx. sponzorský vzkaz, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx nesmí xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx. xxxxxxxxx xxxxx, a xxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx stížnosti xxxxxxx, xxxxxxxx rozsudek xxxxxxxxx xxxxx zrušil x xxx mu vrátil x xxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx věc xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx "bohatý xxxxx xxxxxxxxxx publikací xxx xxxxx xxxxxx" užitý x rámci sponzorování x xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx správní xxxx xx k xxxx xxxxxx vyjádřil xxxxxxxxxx.
Xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx stanovuje xxxxxxxx, xxxxx musí xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Kdo je xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §3. Xx xxxxx ustanoveních xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx jiné xxxxxxxxx x xxxxxx xxx vysílání reklamy. Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxxxx jako xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxx: xxxx xx xxxxxx x veřejné oznámení, xxxx musí být xxxxxxxx xx úplatu x konečně musí xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxxx prodeje či xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxx tomu xxxxxxxxxxxx má xxx xxxxxxxxxx xxxxxx dva xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx a xxxx xxxxxxxxxx takovéhoto příspěvku, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, obrazového xxxxxxx xx xxxxxxxx známky, xxxx xxx identifikačních xxxxx xxxxxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
X této xxxxxxxxxxx je xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx obsahuje xxxxxxxxx xxxxx č. 40/1995 Xx., x xxxxxxxx xxxxxxx x x xxxxx x xxxxxxxx xxxxxx x. 468/1991 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx (xxxx xxx "zákon x xxxxxxxx xxxxxxx"), který xx svém §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx jako oznámení, xxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx šířené xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx médii, xxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxx zboží, xxxxxxxx, xxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxxxxxxxx, prodeje xxxx xxxxxxx práv xxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, pokud xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxx sponzorování, xxxxxx rozumí příspěvek xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx výrobu xxxx xxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxx jiné xxxxxx xxxxxxxx. Sponzorem xx xxxxxx právnická xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxx příspěvek x xxxxxx xxxxx xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx ustanovení). Xxx xxxxxxxx xxx xx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xx při xxxxxx xxxxxx xxxxxx plně xxxxxxxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 8 xxxxx x regulaci xxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxx zákona xx xxxxxxxx xx sponzorování, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xx xxxx xxxxxx, že x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx svém důsledku xxxxxxx všeobecné xxxxx xxxx xxxxxxx, když xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx bere xxxx xxxxxxxxx pro odlišení xxxx institutů xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx u xxxxxxxxxxxx. Proto se xxxxx xxxxxxxxxx reklamu, xx. omezující xxxx xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx, xxx se xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx.
Xxx xx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxx xxxxx, není xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxx, xx obsahem xxxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx, xxx již xxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx reklamy v xxxxxx xxxxx smyslu. Xxxxxx sponzorování xxxxx xxxx jen xxxxx xxxxxxxxx jména xx xxxxx xxxxxxxx, xxxxx x xxxx výrobků. X souzené xxxx xx slovní xxxxxxx "Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx" xxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx i xxxxxxxxx xxxxxxx; xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx tedy xxxxxxx xxx k xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx vztahů, xxx x xxxx xxxxxxx. Důležitým xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx tento xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx text, xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx může xxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx v takovém xxxxxxx, xx xxxxxx xx xx připouští xxxxx. Xxx xx xxxxxx x legislativního xxxxx citovaného xxxx, xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx nevymezuje xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx být x xxxxxxxx sdělení. X xxxx xxxxxx nelze xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx ze xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx; xxxxxxxx xxxxxx xx xxx zcela nad xxxxx xxxxxxxxx xxxxx. X této xxxxxxxxxxx xx xxxxx nutné xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx xx xxxx xxxxx xxxx pojmů xx xxxxx některá xxxxxxxx pro xxxxxxx, xxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx (xxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxx v xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §53 xxx stanovuje xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxx, xx xxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx zejména na xxxxxxx xx xx xxxxx. Jak xx xxxx označení xxxxxxx, xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx. Sama stěžovatelka x xxxxxxx stížnosti xxxxx, xx xx xxx xxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx. xxxxxxxxxxxx vzkazu xx spotu. Nejvyšší xxxxxxx xxxx k xxxx xxxxx, že xxxxx takového sponzorského xxxxxx xxx tvořit xxxxxxx obchodní xxxxxx, xxxxx, ochrannou známkou, xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx xx vyjádřil např. xxxxxxxx slova "pouze"; xxxxx výklad xx xxx xxxxx xxxxxxxx x ohledem xx xx. 2 odst. 4 Ústavy). Obsahem xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx xxxxxx být, xxxx. x případě xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, čistě xxxxxxxx firma, xx. xxxxx, pod xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx rejstříku, xxxxx x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx chráněné xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x označením xxxxxxxx xxxxx. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx při xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x xxxxxxx xxxx xxxxxxxx firmu, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx možno se xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx typu xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx tím podnikatel xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx se zákonem xxxxxxxxxx takovouto xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx chtít svůj xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxx slovním xxxxxxxx, xxxxx xx xxxx osobně či xxxx produkt co xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx muže (xxx xxxxxx) být xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx je xxxxx xxxxxxxx z xxxx xxxxxx, že xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx firmu xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxx xx xx xxxx xxxxxxx xx xxxx důsledku xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx spojení x Xxxxx průmyslového xxxxxxxxxxx. Takovýto xxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx povinnosti xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx být xxxxxxxxx xxx, xxx je xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx x jasně xxxxxxxxxxxxx x xxx xxxxxx xxxxx jejich obcházení xxxxx xxxxxxxx.
X souzené xxxx tak xxxxx xxxxxxx xxxxxxx otázku xxxxx, x xx xxxxx xxxxxxxx může xxxxxxxxx vypadat sponzorský xxxxx, xxxxx xxxx x xxxxxxx se xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx. Jak již xxxx xxxxxx výše, xxxxxxxx spot xxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. xxxxxxx xxxxxxx propagující xxxxxxxx xxxxx, výrobek, xxxxx xx službu, a xxxx x xxxxxx, xx. určité xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxx xxxx xxxxxxxxx stanoveným x §53 zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání x xxxxxx v §48 odst. 1 xx 3 citovaného xxxxxx (x důvodů xxxx xxxxxxxxx). X xxxx xxxxxxxxxxx Nejvyšší xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx je vytvoření xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xx fyzické xxxxx či xxxxxx xxxxxxx (tzv. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x sponzorování, xxxxxxx tam, xxx xx sponzorský xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx podnikatele, xx xx xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxx vytváří xxxxxxxx, xxxxxxxx x xxxxxx, prezentuje xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx činnosti x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx reklamou přesvědčil x koupi tohoto xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx je xxxx xxxxxxxxxxxxxx i xx xxxxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX xx dne 3. října 1989, x koordinaci xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx členských xxxxx xxxxxxxxxxxx provozování televizního xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 298, str. 23; Xxx. xxx. 06/01, str. 224), xx xxxxx směrnice Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 97/36/XX xx xxx 30. června 1997, xxxxxx se xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX, x koordinaci xxxxxxxxx právních a xxxxxxxxx xxxxxxxx členských xxxxx upravujících provozování xxxxxxxxxxx vysílání (Úř. xxxx. X 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, xxx. 321), xxx xx xxxx xx. 1 xxxx. x) rozumí xxxxxxxxxxxxx jakýkoli příspěvek xxxxxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxxxx subjektem, který xx xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx děl, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx pořadů x cílem xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx x xxxxxxxxx, xxxxxxx xx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx vytvořeného xxx xxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx však xxxxxx xxx o xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx ústředním xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx jeho xxxxxx, srovnáváním x xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxx příběh, xx. dynamický charakter xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxxx xxxxxxx stěžovatelka xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx, že "označení xxxxxxxx obsahuje reklamní xxxxx", x xxxxxx xxxxxx xx se xxxxx x xxxxxxx, x xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx za xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxxxx vzkazu xx prvkem xxxxxxxxxxx, xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx x nákupu výrobku. Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, že takovýto xxxxx ve xxxxxx xxxx uvedených xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxx jak xxxx xxxxxxxxx, tak x xxxxxxxx xxxxxxx, x xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxx uvedených xxxxxxxx. Z xxxxxx xxxxxx je xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxx, xx se x daném xxxxxxx xxxxxxx o sponzorování, xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxxxxxx, x proto x xxxxxxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, neboť, xxx xx své xxxxxxx stížnosti xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx je důležitý xxxxxx obsah, nikoliv xxxxx. Xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, že sponzorský xxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx za xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx žalobkyně xxxxxxxx reklamu vysílala. Xx vše xxxxx x xxxxxxx, kdy xx stěžovatelka dostatečně xxxxxxxxxx, xxxx se xxxxxxx o xxxxxxx, xxx však v xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xxxxxxxx k xxxxxxxxx, xx xxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx důvodem, pro xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, je kasační xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.